Гид SEO-услуг: сбор семантического ядра

Сбор семантического ядраВначале я думал сделать обзор этой довольно популярной и одной из самых важных услуг примерно на уровне прошлой статьи, но и спросить экспертное мнение известных специалистов, которое бы добавляло эксклюзивной ценности. Получив отклики, я понял, что не имею права сделать обычный обзор и выложил максимум по этой теме, уместно разместив мнения специалистов.

Перед тем как приступить к чтению об услуге, советую ознакомиться с временными рисками, о которых рассказывает практикующий специалист

alexpav
Александр Павлуцкий — практикующий специалист, более 500 выполненных заказов по сбору семантического ядра
Если человек собирается делать ядро только под один проект (или несколько в год), то гораздо эффективнее потратить время на другие вещи, а само ядро заказать у компетентного специалиста.
Ведь чтобы с ноля понять механику сбора (на какие кнопки тыкать), надо минимум 20 часов чистой работы. А чтобы понять стратегию сбора (зачем тыкать сюда, и почему не туда) — нужно же перелопатить огромный массив информации: научиться составлять маски запросов, определять конкуренцию и качество запросов, грамотно кластеризировать, сделать ТЗ копирайтеру — и за каждым этим пунктом стоит десяток-второй подпунктов, выливающихся в сильную потребность в общем понимании SEO.
И даже если сопоставить человека со знаниями, но без опыта и исполнителя со знанием и хорошим опытом работы (лично мне мои ядра начали нравится где-то после 300-ого заказа), то в итоге всё равно выйдут качественно разные ядра. Не легче ли потратить 100-200$ на хорошее СЯ, чем тратить минимум 100 часов обучения на освоение навыка сбора? А плохое ядро вам ничего кроме убытков не принесёт. Подумайте =)

Для кого

Для всех владельцев сайтов, которые задумали продвигаться в поисковых системах. Сбор семантического ядра не так актуален для владельцев информационных сайтов, там актуальнее контент-план, который включает семантическое ядро.

Для чего

  • Для того, что бы знать под какие запросы оптимизировать страницы
  • Для создания корректной структуры сайта
  • Для контент-плана
  • Для оценки ниши, предварительного прогноза посещаемости и затрат

 Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — список поисковых запросов кластеризованные (разбитые) по поисковым группам.

Без грамотного семантического ядра невозможно результативно продвигать сайт. Это ответственный этап, за которым стоит ответ об успешном продвижение.

Представляет из себя Exel файл с разбитыми на листы большие группы, внутри которых конкретные кластеры или поисковые группы

пример файла семантического ядра

 

По-мимо поисковых фраз и групп по-дефолту добавляют частотность определяемую в wordstate. Так же в семантическом ядре по-желанию и запросу добавляют: конкурентность, текущее место сайта, точную частотность, цена клика в директе, adwords или бегуне, релевантную страницу на сайте. Однако все эти данные отношу к дополнительным и востребованным по-ситуации.

Пример, когда такие данные используются для определения «вкусных запросов» привел следующий эксперт

altblog

Игорь — автор блога altblog.ru

 

Трудно придумать что-то новое.

Для оценки популярности запроса надо смотреть не только «точное вхождение», но и статистику без кавычек.

Потом можно сравнить общую частотность с точной. Для меня, если первое больше второго в ~100 раз, то это «вкусный» запрос.

Также не стоит забывать про наличие витального сайта в выдаче. Если он есть — добиться топа будет трудновато, но даже наличие в топе может не давать необходимого количества трафика, т.к. большая часть будет уходить на витальный сайт, который не редко занимает более 1 позиции.

Стандартное правило: учитывать количество документов в выдаче и количество главных страниц.

Частотность запроса не влияет на трудность продвижения. Неоднократно были случаи, когда запрос с точной частотностью 20-30 тысяч продвигался намного легче и быстрей, чем с 5000.

СЯ должно охватывать как можно больше вопросов из тематики и раскрывать ее. Запросы должны быть правильно распределены на страницы/разделы, чтобы не мешали друг-другу в продвижении. Включайте спектральные синонимы в тексты статей.

Как делается сбор семантического ядра

Для начала разобьем на этапы сбора:

  1. Мозговой штурм или подбор семантической основы
  2. Технический парсинг и раскрытие семантической основы
  3. Кластеризация

1. Мозговой штурм

Или подбор семантической основы, это подбор опорных выражений, по которым мы будем дальше парсить поисковые фразы.

Например для магазина постельного белья это: постельное белье, простыни, наволочки для подушек, пододеяльники и т.д.

Если сайт у нас уже есть, то мы чаще всего берем начальную основу исходя из существующих разделов и страниц, если нет, то смотрим конкурентов или сами додумываем предполагаемые разделы и страницы.

Для информационных сайтов этот этап особо сложный, т.к. тяжело находить общие опорные выражения, из которых выделяются остальные, тут чаще остальных используется подбор поисковых фраз на основе конкурентного анализа и реже используется сбор сторонним специалистом. Сбор семантического ядра сопряжен с составлением контент-плана и представляет из себя локальный поиск по конкретной темы, а не сбор на основе опорного слова. Это не касается разделов, тегов и главной страницы.

Для коммерческих сайтов опорный список чаще всего состоит из ассортимента и услуг самой компании, а так же дополнительные сортировочные запросы, перефразирование ассортимента и услуг и их глубокого дробления. При сборе для контентного раздела коммерческих сайтов учитываются прямые вопросы связанные с деятельностью и затрагиваются проблемы, которые помогает решить компания. Тут уже задействуются принципы поиска тем при классическом контент-маркетинге

Для сервисов (доски объявления, порталы, агрегаторы) подключается максимально внимательный мозговой штурм, при котором по-мимо самих опорных фраз с особой тщательностью анализировать выдачу Яндекса, что бы быть уверенным в возможности соответствовать поисковой фразе и дать корректный ответ. Это трудозатратный этап, т.к. слабо автоматизируется и для крупного сайта это становиться большой проблемой

devaka

Сергей Кокшаров — автор блога devaka.ru

 

Самое важное в семантическом ядре — понимать, для чего собираются запросы и как они дальше будут использоваться. Чаще всего собирают их для корректировки (или проектирования) структуры сайта или контента страниц, поэтому уже при подборе ядра нужно мысленно рисовать себе структуру и основные элементы, представлять, будет ли это удобно для пользователей, это также может дать идеи для поиска новой семантики, и затем оформить мысли как-то визуально, например, с помощью mind-map.

Лишние фразы при подборе сами будут отсеиваться, если глубоко вникнуть в тему, поэтому важно при сборке полистать сайты схожей тематики, обратить внимание на их структуру, меню, хлебные крошки, заголовки, фильтры, оценить, насколько это удобно для использования или можно что-то улучшить, представить себя на месте клиента с его потребностями. В таком случае семантику будет собирать намного проще.

2. Технический парсинг

Этот этап ассоциируют с сбором семантического ядра. Есть бесплатные и платные сервисы, которые имеют собственные базы, парсят wordstat, поисковые подсказки и т.д. и т.п. Списков таких инструментов в статье devaka.ru

Сам я использую для основного семантического ядра Keycollector с парсингом wordstat и rookee + Базы Пастухова. Надо так же учитывать, что такой способ не подойдет для событийных запросов, где надо собрать поисковые подсказки и парсить прямой эфир поисковой системы.

Процесс незамысловат, однако имеет кучу тонкостей, которые позволяет быть на шаг вперед конкурентов и максимально автоматизировать процесс. Мы вводим по очереди запросы из нашей семантической основы, учитывая региональность при необходимости, и парсим результаты любым доступным методом.

Непосредственное использование любого инструмента можно с легкостью найти в интернете, т.к. техническое использование каждого инструмента достойна отдельной статьи.

При сборе так же всплывают новые слова, которые не были найдены на первом этапе, так что об этом не надо забывать.

По этому этапу было три экспертных мнений, которые расскажут о тонкостях намного лучше меня.

savelyev

Денис Савельев — директор агенства Texterra

 

При работе с семантическим ядром можно выявить два — на первый взгляд разнонаправленных, — тренда: фокусировка и максимальное расширение.

Что значит «фокусировка»? Сегодня инструментов по сбору семантики множество, и сейчас «модно» создавать большие ядра. Но важен не сам размер ядра, как таковой: нужно собирать запросы, которые напрямую связаны с вашей тематикой, с вашим семантическим кластером. Всегда есть соблазн начать уходить в смежную тематику, и логика такого решения понятна — чем больше запросов, тем выше трафик. Но все, что не связано с вашим семантическим кластером напрямую,  в итоге будет давать нецелевой трафик, с низкими поведенческими характеристиками — высокий процент отказов, низкая длина сессии и так далее. А, как следствие, все это негативно повлияет на продвижение сайта целиком.

Второй важный тренд — это максимальное расширение семантического ядра. Да, все верно. Нужно фокусироваться на семантическом кластере, не распыляясь на смежные запросы, но в нем, в своем семантическом кластере, нужно «пылесосить» вообще все! Конкуренция сегодня очень высокая, уже нет практически ни в одной тематике НЧ-запросов, по которой не было бы конкуренции. Выход один — уходить в микро-низкочастотку. А это те запросы, которые генерят 1-2 перехода в три месяца. Все они по вордстату будут так называемыми «нулевками». Умение правильно прогнозировать микро-низкочастотные запросы — одно из очень важных умений современного специалиста по поисковому продвижению. Но это уже совсем другая тема, и здесь не так просто дать короткий и емкий ответ.

 

bablorub

Дмитрий Шахов — автор блога bablorub и директор группы компаний РЕМАРКА

Семантика в некоторых нишах очень небольшая. Большинство же советов по составлению ядра ориентировано на ниши из десятков тысяч ключей, где полнота ядра компенсирует прочую работу с текстом. А вот в небольших нишах приходится работать не столько над расширением ядра — где большая часть посещаемости сосредоточена всего в нескольких сотнях или даже десятках ключей — а в поиске слов-сателлитов к ключам в тематике.

Грамотно искать такие слова не умеют зачастую даже весьма опытные специалисты. Также нет хороших инструментов для выявления синонимов с точки зрения поиска. Нет четкого алгоритма по выявлению привязки ключей к тематике: например «гостевой дом» поиск отличает от «гостиница», а «гостиница» и «отель» считает синонимами — в итоге гостевой дом не будет хорошо ранжироваться по запросу «гостиница» или «отель». Это вызовы, с которыми оптимизаторам, работающим в нише составления семантических ядер еще предстоит плотно столкнуться.

seoinsoul

Илья Русаков — автор блога SEOinSoul.ru и владелец студии «impulse»

Мы всегда стараемся составлять максимально детальное семантическое ядро, чтобы даже все микро НЧ с единичной частотностью были в нем. И начинаем продвижение именно с них.
Важно использовать как можно больше источников. Стандартные: Wordstat, подсказки, бесплатные сервисы используют все ваши конкуренты! Таким образом вы никак не отделитесь от них и не найдете фразы с невысокой конкуренцией. Мы же собираем запросы из десятка источников: сервисы статистик, синонимы и ряд платных сервисов.
Очень важна кластеризация или группировка запросов, которую многие делают «спустя рукава». Просто группируют по наличию того или иного слова в запросе. Хотя все запросы надо группировать по смыслу, чтобы по ним выводилась действительно нужная страница.
Сейчас есть автоматические сервисы по кластеризации, которые частично решают эту задачу, но все равно за ними приходится доделывать ручками, из-за чего задача остается одной из самых трудоемких.

От себя добавлю важность составления грамотного стоп-листа, который уменьшит время ручного отсева «лишних» запросов до минимума, но не урежет нужные запросы.

3. Кластеризация

Важнейший этап, без которого семантическое ядро сложно назвать полноценным. Кластеризация или по другому распределение полученного списка на поисковые группы или по страницам целевого сайта.
Получив список запросов, нам важно их разделить, учитывая несколько правил:
  • Возможность продвижения на одной странице. Здесь есть исключение, когда например запрос вида «»модель телевизора» инструкция» не продвигается на карточке товара, однако мы его оставляем для углубления семантики, но учитываем, что для его целевого продвижения создается отдельная группа
  • Смысловая многозначность. Когда запрос «рукав» используется в строительном смысле, а не одежда, мы должны внимательно разделить нужные нам запросы, а несвязные удалить. Тут так же стоит обратить внимание что запрос «рукав» не продвигается на странице со строительным рукавом, его конкретизируют до нужного смысла.
  • Поисковая ассоциация. Когда запрос по смыслу и по поисковой ассоциации отличается. Например для нас запросы «Фотограф» и «Свадебный фотограф» имеют разные значения, а для Яндекса эти запросы близкие, т.к. преобладающее большинство по запросу «фотограф» подразумевали именно свадебного, из-за чего произошла синонимизация этих запросов и возможность продвигать на одной странице.

alaev

Александр Алаев — автор блога АлаичЪ и создатель FastTrust и ComparseR

Сбор семантического ядра (или просто семантики) – дело чуть ли не самое ответственное, при работе с сайтом. И хотелось бы свое повествование начать со слайда одной из моих презентаций для лекции в местной школе интернет-маркетинга.
semantic

Студиям, продвигающим клиентские сайты, это не интересно, ведь это долго, дорого…и пусть, что это ох**нно, но такой подход окупится только при длительном сотрудничестве и хорошем чеке. С точки зрения бизнеса такой подход не оправдан.

Задача звучит просто – надо собрать максимально большой список запросов по тематике и разбить на группы. Для несезонных запросов достаточно даже одного источника – wordstat.yandex. Самое сложное дальше – разбивка на группы по смыслу. Есть множество сервисов для автоматической кластеризации запросов, но лично у меня ни один не прижился, потому рулят Excel + прямые руки и голова.

Берем исходный список, убираем из него все лишнее и начинаем фигачить, разбрасывая запросы по группам. Никакой магии – только хардкор. Да, это долго, утомительно и вообще та еще рутина. Зато на выходе ох**нно, отвечаю! 🙂

Магия тут только в оптимизации процесса и в сборе самого списка запросов. Например, если запросов много, то еще перед парсингом вордстата стоит позаботиться о минус-словах, разбить основной запрос для парсинга по группам (направления, отраслям или как там еще). Все это упростит дальнейшую постобработку и сэкономит массу времени. Во общем-то, это и не магия, а просто опыт… 

Подводные камни

Если вы заказываете семантическое ядро или хотите предоставлять качественную услугу, то надо знать особенности:

  • Часто 2 этап технического парсинга выдают за работу над полноценным семантическим ядром, что на деле далеко не так
  • При прогнозе посещаемости не учитывается регион, операторы точных запросов «запрос» и «!запрос», сезонный коэффициент
  • Неопределенность клиента с его аудиторией, полным списком тем и целью сбора семантического ядра. Эта опасность подстерегает большие сервисы и порталы.
  • «Бесконечность» некоторых ниш, особенно это касается информационных ниш, когда семантическое ядро раздувают до огромных размеров. Для этого надо провести «фокусировку» на определенных темах и сконцентрироваться на них
  • Концентрация на темах, где невозможно дать полностью релевантный ответ. Например брендовый сайт дорогих рубашек, который хочет продвинуться по всему спектру запросов «рубашки»

Итог

После этой статьи вы не сможете сразу собрать семантическое ядро, однако теперь вы с полной уверенностью можете его заказать, с возможностью оценить результат и помочь исполнителю, или изучить техническую сторону и уже знать, для чего и что вам надо делать

P.S. выражаю огромную благодарность, всем откликнувшимся специалистам и потратившим свое личное время для адекватного мнения

А какие вы знаете тонкости при сборе семантического ядра?


Понравился пост? Отблагодари социальным откликом и поделись ссылкой с друзьями:

Гид SEO-услуг: сбор семантического ядра: 17 комментариев

  1. Действительно долго такое делать. Клиентов (в основном малый бизнес) уговорить на такую услугу считай нереально: они каждую копейку считают и за копейки хотят быть в топе.. Считаю, что семантикой такой стоит заморачиваться только для своих проектов.

    1. > «Клиентов (в основном малый бизнес) уговорить на такую услугу считай нереально»

      Зачем кого-то уговаривать? Всегда можно показать выгоды и преимущества. Именно поэтому, что малый бизнес считает каждую копейку, как раз СЯ и заказывают =)

  2. «После этой статьи вы не сможете сразу собрать семантическое ядро, однако теперь вы с полной уверенностью можете его заказать, с возможностью оценить результат и помочь исполнителю, или изучить техническую сторону и уже знать, для чего и что вам надо делать»

    1) А до этого мы могли заказать с неуверенностью?
    2) До этого поста мы не могли оценить результат?
    3) Зачем помогать исполнителю и в чем?
    4) Где изучать техническую сторону?
    5) Зачем писался этот пост длинный и на одной воде?

    1. Провокационный комментарий, однако отвечу:

      1,2. Все зависит от вашей подготовки, часто от клиентов я получал вместо семантического ядра, о наличие которого они говорили обычный список запросов, никак не отсеянный и не сгруппированный. При этом среди клиентов были и SEO-специалисты
      3. Что бы получить лучший результат, основная помощь заключается в 1 этапе, при подборе семантической основы
      4. Скажите каким инструментом вы хотите воспользоваться и я вам приведу соответствующие ссылки, ссылка на список инструментов была в статье
      5. Для тех, кто увидел что-то кроме воды. Каждый этап, это не просто взятый с головы пункт, а этап отточенный практикой и учебой на своих ошибках

  3. Несколько комментариев по статье от сервиса «Семён Ядрён»:

    1. Не совсем согласен с Александром Алаевым, что «Для не сезонных запросов достаточно даже одного источника – wordstat.yandex.» из нашего опыта — это только 30-50% от финального ядра. Нужно использовать максимальное количество источников, каждый из которых дает свой вклад в финальный список. Очень часто в узких тематиках, нужно проработать 100-200 тыс. фраз, чтобы в итоге получить 600-1500 целевых фраз.

    2. Дмитрий Шахов. «Грамотно искать такие слова-сателлиты к ключам в тематике не умеют зачастую даже весьма опытные специалисты. » — Поиск таких слов мы уже давно реализовали в рамках своего сервиса, одним из способов для поиска таких слов есть поисковая выдача + есть еще ряд возможностей поиска таких слов.

    3. Александр Павлуцкий. «Лично мне мои ядра начали нравится где-то после 300-ого заказа». Соглашусь с Александром, действительно после каждого собранного нами ядра, особенно если задание сложное, мы вносим коррективы в работу сервиса, устраняем найденные ошибки, дополняем новой полезной информацией выгрузку для наших клиентов. И этот процесс не останавливается не на минуту. И если кто-то делает 1-3 ядра в год, то он не сможет конкурировать с теми, кто на этом специализируется и сдает в день от 2 до 5 ядер.

  4. Статья хорошая, мнения авторитетные.
    По своему опыту скажу, что порой самым важным бывает на начальном этапе с помощью мозга, а лучше с помощью коллективных усилий выдать основу СЯ. Здесь как раз это и есть пункт 1 «Мозговой штурм или подбор семантической основы».
    После того, как основа составлена, дело идет проще.
    Но я до сих пор значительную часть работы выполняю в ручном режиме, не смотря на то, что это занимает довольно много времени, зато ручной результат, как правило значительно лучше автоматического.
    У меня, как правило на 1 заказ готового ядра уходит от 6 до 15 рабочих часов. По этой причине и не берусь за сильно большие ядра.
    В общем, за статью спасибо. Все точно и даже есть полезная инфа.

  5. такая рутинная операция как собирание семантического ядра позволяет лучше понять необходимую структуру сайта. Можно пересмотреть первоначальную структуру. Я таким способом даже получаю темы для новых статей или исследований.

  6. Все делается проще, если клиент денежный и проект долгоиграющей, берем запросы из вордстат загоняем в директ, откручиваем и получаем рабочие запросы )))

  7. Замечательная статья, Рэшад! Очень понравился подход к подаче контента поста через призму мнений известных seo-специалистов.
    Согласен, сбор полноценного семантического ядра — это целое искусство. И многие сеошные компании этого просто не умеют делать (практики мало, так как нужно много чего делать). Поэтому и подсовывают или варианты на «просточка», или просто ищут список запросов сразу на Директ.
    От себя замечу, что СЯ еще используется и для составления анкоров для внутренней перелинковки.

    С уважением, Максим Довженко

  8. Спасибо всем кто высказался, главное все четко описано и без воды. Учиться никогда не поздно) вот и я немного подчерпнул для себя инфы полезной.

  9. Пожалуй, это лучшая статья о сборе семантики.
    Комментарии тоже читать обязательно!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *