Гид SEO-услуг: создание контент-плана

создание контент-планаДавно не писал, исправляюсь! Побывал в путешествие в Риме, где получил истинное вдохновение, закрывал дела по университету, дипломный год все-таки и был плотно завален работой.

Контент-план — это та вещь, которая меньше всего регламентирована правилами и находиться в свободном плавание. Это обусловлено разницей в целях по его созданию, способу проработки и ресурсами, которые используются при создании контента.

Для кого

Для всех кто хочет заниматься контент-маркетингом, то есть владельцев блогов, статейных и журнальных сайтов, коммерческих сайтов с блогом.

Для чего

В зависимости от вида контент-плана:

  • Для планирования публикации материалов;
  • Для структурированной подачи статей, что бы они из себя представляли корректный поток информации с единой концепцией, а не разрозненные отрывки;
  • Планирование перелинковки;
  • Хранение и фильтрация идей статей;
  • Планирование концепций статей.

Что такое контент-план

Контент-план — список тем для публикации с дополнительной информацией.

Как и семантическое ядро чаще всего представляет собой Exel файл. Но сам exel файл отличается по составу столбцов, в зависимости от поставленных целей.

Как создается контент-план

Перед созданием контент-плана надо определить его цели и какой вид он может принимать, т.к. в зависимости от этого накладываются соответствующие требования:

Определяемся с целями

Цель контента

  1. Для привлечения трафика с поисковых систем;
  2. Для удержания аудитории и распространения в социальных сетях.

Темы материалов в идеале должны преследовать обе цели, но тогда в голове надо держать обе цели и делать соответствующую ориентировку.

Дополнительные цели контент-плана

  • График публикаций — планируем когда и какая статья будет опубликована;
  • Планирование контента — планируем будущий состав статьи, о чем будет текст, какие темы надо раскрыть и план заголовков, примерный принцип описывался в статье как заказывать текста для продвижения;
  • Определение концепции — какой тип контента будет в материале: текст, галереи, инфографика, видео и т.д.
  • Связка тема — поисковые фразы — если статья пишется под поисковые запросы, определяем какие именно запросы надо употреблять, фактически, переносим поисковую группу из семантического ядра.

На этом этапе определяется, что будет в контент-плане, т.к. каждый последующий столбец линейно усложняет нашу работу.

Мозговой штурм идей и тем

Правильно выбранная тема и идея, поможет вам добиться максимального эффекта от контента.

Для начала стоит объяснить чем отличается тема от идеи в моем контексте.

Тема — конкретная сформированная мысль под статью.

Идея — направление, это вектор тем, где может быть сформировано от одной до бесконечности тем.

Пример: «Как собрать семантическое ядро» — это тема, а «Семантическое ядро» — идея, где уже можно, следуя вектору, сформировать темы «Ошибки при сборе семантического ядра», «Инструменты для сбора», «Как узнать семантическое ядро конкурента» и т.д.

Семантическое ядро покрывает лишь частично темы статей, т.к. раскрывает только прямые ассоциативные запросы, из-за чего для контент-раздела логичнее собирать в начале темы и идеи, а затем к ним подбирать поисковые запросы.

Способы генерации идей и тем

Wordstat

Просматриваем wordstat яндекса по ассоциативному слову и выбираем все что похоже на более конкретную идею или тему.

Лайфхак. Что бы получить быстро Запросы-вопросы, то вводите в вордстат, не ассоциативное слово, а запросы вида «!как запрос», и тогда даже самый безнадежный запрос, превращается в неплохой список. НО! таким запросом вы можете отсечь другие интересные темы, без наводящего слова.

Подбор слов для контент-плана

Плюсы wordstat:

  • Быстрый результат;
  • Видна популярность в ПС.

Минусы wordstat:

  • Его все используют, из-за чего в конкурентных тематиках все уже изъезженно и написано кучу раз;
  • Не для всех тематик подходит;
  • Свои ассоциации являются не всегда лучшими вариантами, из-за чего может возникнуть ложное мнение об отсутствие аудитории;
  • Никаких дополнительных данных.
Анализ конкурентов

Найти хорошего молодого конкурента, позволяет долго не ломать голову, а сразу собирать готовые темы к себе в контент-план.

Плюсы:

  • Быстрый результат;
  • Есть сразу примерный план статьи;
  • Можно найти новые идеи и самостоятельно их развивать.

Минусы:

  • Нужно найти хорошего конкурента, который поднялся за счёт контента и получается него трафик;
  • Копировать темы конкурента не позволят выйти выше его, а постоянно будете идти за ним, убивает оригинальную составляющую вашего сайта;
  • Если тематика узкая посетители сразу же заметят плагиат;
  • Не факт, что все темы конкурента удачны.
Анализ зарубежных сайтов

Ищем в зарубежном интернете сайты одной тематики и смотрим их контент, перенимая лучшее.

Плюсы:

  • Есть оригинальные темы для рунета;
  • Получаем сразу исходный материал.

Минусы:

  • Контент до вас уже могли перевести, надо проверять заезженность темы;
  • Нужен хотя бы элементарный уровень английского;
  • Для оценки качества исходного материала, нужны более глубокии знания английского;
  • Некоторые материалы адаптированы под зарубежную аудиторию, нужно потратить время на адаптацию.
Поиск идей в социальных сетях

Собираем популярные тематические паблики по нашей тематике и смотрим самый популярный контент, на основе собранной информации формируем идеи и развиваем их в темы. Из инструментов подходящих и используемых для этого, я знаю только Церебро и Popsters, если вы знаете что-то принципиально лучше или с бесплатным тарифом, пишите в комментариях добавлю.

Плюсы:

  • Контент, заведомо, будет лучше распространяться в социальных сетях и нравиться пользователям;
  • Это один из немногих способов сгенерировать оригинальную тему, которая будет интересна пользователям.

Минусы:

  • Подходят только популярные тематики, в остальных слишком мало данных для анализа;
  • Сложный процесс сбора идей;
  • Идеи не очевидные, для этого надо проанализировать некоторое множество постов, что бы «словить» вектор.
Спросите своих клиентов, о чем они хотят узнать

Этот способ преимущественно касается коммерческих сайтов, хотя никто не мешает пользоваться этим способам и информационным сайтам, делая опросы своей аудитории. Им со мной поделился Денис Савельев, которого и процитирую.

savelyev

Денис Савельев — директор агенства Texterra

Основная проблема — где брать темы для контент-плана.
Есть множество способов, где найти темы, но самое главное — не вымучивать их и не придумывать. Это приводит к тому, что статья в итоге пишется о проблеме, которой нет.
Самый лучший источник тем для контент-плана — это либо потенциальные клиенты, либо существующие клиенты.

Что они чаще всего спрашивают? Чем интересуются?

Для этого можно использовать отдел по работе с клиентами, отдел рекламаций, отдел монтажа или любой другой отдел, который коммуницирует с клиентами больше всего  — и у них клещами вытаскиваем все вопросы, которые задают клиенты. 

Ещё несколько способов
  • Тематические форумы или ветки форумов — смотрим популярные темы, которые активно обсуждаются, находим актуальные проблемы, которые беспокоят пользователей
  • Q&A — в частности, ответы мейла, гугла, тостер и т.д. Аналогично форумам, смотрим, что беспокоит людей, пишем соответствующую статью

 

Собираем дополнительную информацию

Если вы определились с целями, то вы уже сами знаете, какую дополнительную информацию нужно собрать. Этот пункт носит более технический характер и ничего не требует, кроме исполнительности и внимательности. Я лишь могу дать несколько советов, которые помогали нам:

  • Вы можете создать контент-план, чисто с идеями и темами, а другой файл с планами статей и их семантическим ядром;
  • Если у вас команда, каждую тему можно пропускать через дополнительный фильтр с помощью голосования. Для каждой темы создается голосование с её поддержанием или отвержением (у нас это столбики каждого «избирателя» с цветовыми пометками), это занимает минимум времени, но позволяет частично отфильтровать субъективность в выборе тем.
  • Старайтесь не переборщить с дополнительной информацией, но и не игнорируйте её. Т.к. вы можете слишком усложнить создание контент-плана или не сделать его «рабочим»

А какие вы знаете способы для сбора тем и идей?


Понравился пост? Отблагодари социальным откликом и поделись ссылкой с друзьями:

Гид SEO-услуг: создание контент-плана: 8 комментариев

  1. Нахожу тематичные блоги и читаю все записи или лучше карту сайта, что нравится в exel и если блог адекватен — добавляю в rss. Так же мониторю тематичные форума, но обычно из них мало нормальных тем.

    1. Да это уже более конкретный метод анализа конкурентов, про форумы и Q&A кстати забыл написать, сейчас добавлю

  2. Мы по старинке — парсим кучу, смотрим конкуренцию через КК и делаем группы с заказом статей с 5 ключами минимум

    1. Сегодня без фишек =) Хотя парочку есть, но не супер сильных, скорее подготовительный материал к другим вещам, что бы было единое понимание вещей

  3. Для коммерческих сайтов опорный список чаще всего состоит из ассортимента и услуг самой компании, а так же дополнительные сортировочные запросы, перефразирование ассортимента и услуг и их более точного дробления. При сборе для контентного раздела коммерческих сайтов учитываются не только прямые вопросы связанные с деятельностью, но затрагиваются проблемы, которые помогает решить компания. Тут уже задействуются принципы поиска тем при классическом контент-маркетинге

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *