Что появилось раньше фейсбук или инстаграм

История становления Instagram на основе книги “No Filter”: от создания до сделки с Facebook и ухода основателей Статьи редакции

Выжимка книги журналистки Bloomber Сары Фрайер «No Filter. История Instagram», которая выйдет в конце апреля в издательстве «Бомбора».

Я прочитал “No filter“ за пару вечеров. В книге масса деталей о том, как Кевин Систром шел к созданию Instagram. Оторваться от этой истории почти невозможно.

Её стоит прочитать тем, кому интересна полная драмы история рождения Instagram, стратегия Цукерберга и причины, стоящие за сегодняшним мировым доминированием Facebook. В книге тщательно описаны поиски точек роста социальной сети, конкуренция с Twitter, Snapchat, внутренние конфликты основателя Instagram до последнего не готового идти на компромиссы.

Если вам не нравится Цукерберг, книга укрепит ваши подозрения о его моральных принципах. Сара Фрайер наглядно показывает, какой властью обладает Facebook и как наивны были власти, одобряя сделку Facebook с Instagram. Было интересно увидеть разницу между культурами Facebook и Instagram и как со временем различия в подходе и культуре привели к уходу Систрома из компании.

Большая часть книги посвящена феномену инфлюенсеров. Тому, как они добились огромных успехов в том, что делали. Instagram стимулировал появление новых личных брендов и бизнесов с ними связанных.

Кевин Систром и Марк Цукерберг познакомились задолго до появления Instagram, в 2005 году. Тогда Марк работал над проектом TheFacebook.com, а Систром уже создал сайт Photobox, позволявший пользователям загружать большие файлы с изображениями.

vc.ru изначально, в 2010 году, размещался на домене facebookru.com — в качестве легкого троллинга Цукерберга от создателя проекта Андрея Загоруйко. Издание тогда носило название «Цукерберг позвонит», намекая в том числе на тот факт, что рано или поздно служба Facebook обратит внимание на пиратский домен.

«Цукерберг позвонил» в 2012 году и домен пришлось сменить сначала на siliconrus.com, а затем, 2 сентября 2015 года, наконец на престижный vc.ru, который достался проекту от инвестора Льва Левиева.

И, возможно (далее следует мнение автора, не подтвержденное фактами), как домен основателя Vkontakte, vc.ru покупался в довесок к домену vk.com.

Цукерберг набирал людей в свой проект. За кружкой пива он пытался убедить Кевина, что Facebook станет успешным бизнесом, и приглашал его помочь разработать функцию загрузки фото в соцсеть. Систром отказался от предложения.

В том же году Кевин захотел устроиться на стажировку в ИТ-компанию. После прочтения статьи The New York Times о тренде на аудио в онлайне и упоминавшемся в материале маркетплейсе подкастов Odeo Систром решил устроиться туда. Наудачу он отправил письмо гендиректору компании Эвану Уильямсу, который тогда был известен тем, что продал Google блог-платформу Blogger.

Систром получил место стажера и работал под руководством молодого инженера Джека Дорси, будущего сооснователя соцсети Twitter и платежного сервиса Square.

На последнем курсе Стэнфорда, после окончания стажировки, Систром подрабатывал в Caffé del Doge на Юниверсити-авеню в Пало-Альто. Однажды в кафе зашел Цукерберг и с удивлением обнаружил студента, которого пытался заманить на работу. Тот отказ был неприятен. Цукерберг неловко сделал заказ и двинулся дальше.

После окончания Стэнфорда в 2006 году Систром устроился в Google, где получал $60 тысяч в год. Довольно быстро он оказался в отделе слияний и поглощений, но так вышло, что сделок после кризиса 2008 года не было. Систром заскучал и ушёл из Google. Позже он устроился менеджером по продукту в небольшой стартап Nextstop, который сделал сайт для путешественников.

Параллельно с работой Кевин по вечерам создавал мобильные приложения. Он занимался этим так как после выхода iPhone в 2007 году началась технологическая золотая лихорадка. Смартфоны изменили опыт взаимодействия с интернетом и требовали нового подхода — с упором на мобильное использование.

Так Систром создал приложение Burbn, в честь своего любимого виски из Кентукки. Оно позволяло людям сообщать, где они находились или куда планировали пойти, чтобы туда же могли направиться и их друзья.

В январе 2010 года на вечеринке стартапа Hunch Кевин познакомился с соучредителем компании Netscape и венчурного фонда Andreessen Horowitz Марком Андриссеном и управляющим венчурной фирмы Baseline Ventures Стивом Андерсоном.

Андерсон сказал, что готов стать инвестором, если Систром найдёт себе партнера.

Самый большой риск в том, что вы единственный учредитель. Обычно я не вкладываю деньги в одиночек.

Позже в Burbn появился второй учредитель Майк Кригер и $50 тысяч инвестиций.

Систром ещё по работе в Google был знаком с партнёром Andreessen Horowitz Ронни Конвеем. С его помощью предпринимателю удалось убедить фонд вложить в проект $250 тысяч. Когда об этом узнал Андерсон из Baseline Ventures, он захотел того же уровня владения и увеличил инвестиции на $200 тысяч.

Систром искал помощи у более опытных предпринимателей и связался с Джеком Дорси, чтобы запитчить ему идею стартапа и спросить совета. Дорси выслушал Кевина и поддержал компанию ссудой в $25 тысяч. Моральная поддержка была крайне важна Кевину.

Несмотря на инвестиции, Кевин не понимал, несёт ли его продукт какую-то пользу и интересен ли он людям. Вместе с Майком Кригером они решили провести брейншторм.

В одном из конференц-залов Dogpatch Labs, коворкинга, где они работали, основатели раздобыли доску и провели мозговой штурм, заложивший основу всей их философии лидерства: сначала спросить, какую проблему они решают, а затем попытаться решить ее самым простым способом.

Кригер и Систром начали упражнение с того, что составили список из трех главных вещей, что нравились людям в Burbn.

• Одной из них были «Планы» — функция, позволяющая людям сказать, куда они направляются, чтобы друзья могли к ним присоединиться.
• Другой были «Фотографии».
• Третьей был инструмент для получения бессмысленных виртуальных призов за активность, которая и была главной приманкой, заставлявшей людей возвращаться в этот сервис.

Они решили сделать упор на фотографии, разработав максимально простой и удобный способ их загрузки и обработки. Совместив в одном приложении возможность делать фотографии, накладывать на них фильтры и делиться в популярных на тот момент соцсетях.

Одним из первых инвесторов Instagram стал Крис Сакка. История этой инвестиции заслуживает внимания.

Однажды поздно вечером, в коворкинге Dogpatch Labs, в свете ноутбука Систром писал код, стараясь не отвлекаться на проходившее предпринимательское питчинговое мероприятие. Человек по имени Трэвис Каланик рассказывал о компании UberCab, сделавшей приложение для вызова роскошных автомобилей.

Проект должен был официально стартовать в Сан-Франциско в следующем году. Одним из инвесторов-гостей мероприятия был Крис Сакка (он в итоге инвестировал в Uber). Подробная история Криса Сакки:

Крис пересекался с Кевином Систром в Google (они оба там работали) и подошел к нему узнать, как у него дела и над каким проектом тот работает. Они договорились о встрече в кафе неподалеку, где Систром показал приложение с квадратными фотографиями, носившее тогда название Codename.

Криса питч Систрома убедил, в первую очередь на его решение о входе в проект повлияло предложение Систрома об эксклюзивности (он брал только трех инвесторов).

16 июля 2010 года была сделана первая публикация фотографии приложения, позже получившего название Instagram.

Первым амбассадором Instagram стал Джек Дорси, сооснователь Twitter. Идея его настолько захватила, что он попробовал уговорить Эвана Уильямса, гендиректора Odeo и сооснователя Twitter, купить приложение у Систрома. Отдел сделок оценил Instagram в $20 млн, но Уильямс высказался против покупки. Он не верил в успех продукта.

Отказ Уильямса дал Дорси дополнительную причину пользоваться приложением, чтобы доказать партнёру, что тот ошибся. Дорси начал активно пользоваться соцсетью, делясь снимками оттуда со своими 1,6 млн подписчиков в Twitter.

Последний пост Дорси в Instagram датирован 9 апреля 2012 года. После анонса о поглощении Instagram компанией Facebook Дорси удалил приложение и больше никогда им не пользовался.

Если Facebook был о дружбе, Twitter — о мнениях, то Instagram — об опыте и переживаниях, и любой человек мог интересоваться визуальным опытом и переживаниями другого человека в любой точке мира.

В книге успех Instagram объясняется так:

• Правильное время запуска (взлёт смартфонов с камерами).
• Простота (бритва Оккама).
• Узнаваемость (принцип MAYA).

К концу 2010 года на рынке появилось еще больше приложений для обмена фотографиями, включая PicPlz, Burstn и Path. В декабре Andreessen Horowitz, фирма, ранее инвестировавшая $250 тысяч в Instagram, вложила $5 млн в PicPlz.

Систром был в ярости. Тот факт, что в вас сомневаются, — мощный мотиватор. Кевин с удвоенной силой стал искать способы масштабирования приложения. Так появилась идея InstaMeet — офлайн-встреч пользователей сервиса.

Наибольший рост Instagram получала за счет знаменитостей, заводивших аккаунт в соцсети. Первой крупной звездой в Instagram стал рэпер Снуп Догг, и он же первый, кто разместил рекламу в сервисе, отметив напиток Blast.

Как писал в то время для TechCrunch Зиглер:

• Шаг 1: получите тонну пользователей.
• Шаг 2: заставьте бренды использовать ваш сервис.
• Шаг 3: заставьте знаменитостей использовать ваш сервис и продвигать его.
• Шаг 4: мейнстрим.

Cнупп Догг переместил сервис на третий шаг.

К началу 2011 года Instagram значительно превзошел PicPlz по количеству пользователей. Ангельские инвесторы Джек Дорси и Адам Д’Анджело уговорили Систрома поднять новый раунд. Раунд A лидировал фонд Benchmark с оценкой premoney в $20 млн на сумму $7 млн.

В команде на тот момент работало четыре человека. Она старалась выпускать обновления приложения так часто, что писать описания для них стало каторгой. Инженер Instagram Суини придумал тогда всеобъемлющее описание, которое сегодня используется в большинстве обновлений: «Исправление ошибок и повышение производительности».

К лету 2011 года у Twitter было 100 млн пользователей, у Facebook более 800 млн, в то время как у Instagram только 6 млн, но достигла она этой отметки вдвое быстрее других соцсетей. Рост ускорился после прихода на платформу Джастина Бибера, количество подписчиков на аккаунт росло на 50 человек в минуту.

Многие задаются вопросом, почему в Instagram нельзя сделать «ретвит» чужого контента. На самом деле кнопка «Поделиться публикацией» была в Instagram с самого начала , но Систром так и не представил её публике. Кевин настаивает, что в Instagram, подписываясь на кого-то, вы ожидаете видеть контент именно этого человека — как он видит мир.

К сентябрю 2011 года аудитория Instagram превысила 10 млн пользователей, и к офису компании выстроилась очередь из инвесторов. Джаред Лето, Эштон Катчер и другие знаменитости мечтали стать инвесторами Instagram.

Эштон Катчер в 2009 году выиграл у CNN спор о том, что его аккаунт в Twitter станет первым обладателем 1 млн подписчиков. Он понимал, что создает большую ценность для компании, ничего не получая взамен.

Он сильно отличался от других звезд. Когда Катчер видел новый тренд, стремился не просто его использовать, но и прилично заработать. Так он стал инвестором таких компаний как Uber, Airbnb, Spotify и конкурента Instagram – Path.

Но его денежные ставки и медийность не привлекли Систрома — основатель Instagram не взял денег. А Катчер стал одним из первых в бесконечной череде советчиков, предлагавших внедрить кнопку “re-gram” по аналогии с “retweet” в Twitter или “share” в Facebook. Но Систром оставался непреклонен, не принимая ни денег, не внемля советам.

Всего Twitter сделал три попытки купить Instagram.

В 2010 году Дорси вышел с предложением к Уильямсу (директору Twitter в 2010 году) о покупке сервиса за $20 млн, но тот посчитал, что это слишком дорого.

В 2011 году уже команда слияний Twitter вышла с предложением купить Instagram за $80 млн, но Дик Костоло, новый гендиректор, сменивший Уильямса, отказал в сделке, посчитав цену слишком высокой.

Ни Уильямс, ни Костоло не понимали принципиальной важности Instagram и концепции соцсети, ориентированной на фотографии. А ведь история популярности Twitter началась с фотографии. В 2009 году Twitter стал мировой сенсацией благодаря фотографии тонущего в реке Гудзон самолета:

Рейс 1549 стал легендой — по этой истории даже был снят фильм «Чудо на Гудзоне».

Наблюдая за ростом Instagram, Элад Джил, занимающийся стратегией и поглощениями в Twitter, предложил ещё раз попробовать купить Instagram.

«Instagram сделал публикацию фотографий максимально простой. Что, если следующее чудо будет запечатлено в Instagram, а не в Twitter?» — размышлял Джил.

Twitter была готова предложить 7–10% акций за Instagram. Оценка компании Систрома таким образом составила бы около $500 млн.

В начале апреля 2012 года Instagram закрыл раунд B от Sequoia Capital с инвестициями в $50 млн по оценке в $500 млн. Деньги от Twitter Систром решил не брать.

Утром 9 апреля 2012-го Систром собрал команду, чтобы объявить о том, что Facebook поглощает Instagram — с оценкой в $1 млрд. Число пользователей соцсети составляло на тот момент 30 млн человек.

Когда Цукерберг услышал, что Instagram привлекает раунд по оценке в $500 млн, понял, что компания Систрома в будущем может стать большой угрозой. Основателю Facebook было чего опасаться: в 2008 году он предлагал Уильямсу купить Twitter, тот заявил, что согласится на $500 млн, но потом пошел на попятную. И со временем Twitter стала конкурентом Facebook.

В 2006 году самому Цукербергу предлагали продать Facebook за $1 млрд — предложение поступило от Yahoo. Тогда он пошел против совета акционеров и отклонил предложение о покупке. Цукерберг был на месте Систрома и считал, что понимает его, и предложил ему независимость внутри Facebook. Оценка Instagram составила 1% акций Facebook.

Оценка же самого Facebook в $100 млрд удивляла Цукерберга. Он считал, что компании будет трудно показывать рост капитализации, а само раздутие оценок может породить пузырь.

В 2013 году венчурный инвестор Эйлин Ли придумала название для стартапов с миллиардной оценкой — «единороги». В то время их было 37. Когда в 2015 году она писала обновленную статью об этих редких зверях, их было 84. К 2019 году их было уже несколько сотен. Но если это пузырь, то он еще не лопнул.

Структура приобретения Instagram, когда компания покупается не для интеграции, стала прецедентом в технологических слияниях и поглощениях в мире, где гигантские компании росли, а небольшие компании, такие как Instagram, искали альтернативу конкуренции с монстрами или смерти.

Готовность Facebook давать компаниям внутри себя независимость помогла Цукербергу совершить невозможные на иных условиях сделки с упрямыми основателями. Особенно в 2014 году — с мессенджером WhatsApp и компанией виртуальной реальности Oculus VR.

Только три сотрудника пробыли в Instagram достаточно долго и поэтому смогли купить свою четверть акций и конвертировать их в акции Facebook по более низкой цене. Все остальные не извлекали из акций Instagram никаких богатств.

Систром и Кригер, напротив, получили меняющие жизнь суммы. Кригер владел 10%, а Систром — 40%. При первоначальной цене сделки они получили чистую прибыль в размере $100 млн и $400 млн соответственно.

Один из руководителей Facebook позднее размышлял об относительной важности сделки: представьте себе альтернативную реальность, в которой Microsoft покупает Apple, пока Apple еще маленькая компания. Это было бы невероятное событие для Microsof t . Именно это произошло с Facebook и Instagram.

Его не пугала оценка в $1 млрд, и он был равнодушен к тому, что у Instagram нет бизнес-модели. Зарабатывать деньги, по мнению Цукерберга, можно только тогда, когда сеть достаточно сильна и представляет для пользователей такую ценность, что ни реклама, ни другие действия не смогут их отпугнуть.

Ключ в доминации Facebook и Instagram заключался в сетевом эффекте, импульсе, приобретаемом по мере роста сети и времени, которое пользователи сетей начинали проводить в приложениях группы. Любая быстрорастущая социальная сеть была угрозой для сетевого эффекта Facebook и времени, которое пользователи оставались в нем.

Задача Facebook состояла в том, чтобы не дать кому-то другому его догнать. Эту ценность Цукерберг прививал сотрудникам, заканчивая встречи с персоналом недвусмысленным объединяющим восклицанием: «Доминирование!».

И действительно существовали признаки того, что Instagram подбирается к положению «победитель забирает всё». Его рост ускорялся. Сегодня Facebook остается доминирующей в мире социальной сетью с более чем 2,8 млрд пользователей в нескольких социальных приложениях и приложениях для обмена сообщениями. Основной драйвер роста его доходов — Instagram.

Позже аналитики скажут, что одобрение этого приобретения стало самым большим провалом регуляторов за десятилетие.

Сделка с Instagram была одобрена около исторического минимума акций. Финальная цена для Instagram в наличных и акциях была зафиксирована на уровне $715 млн, а не $1 млрд, попавшего в заголовки.

Цукерберг не планировал останавливаться на покупке Instagram и методично подыскивал новые «Инстаграмы». Приветствуя Систрома в компании в 2012 году, он писал основателю Snapchat Эвану Шпигелю.

Как только они встретились, Цукерберг отбросил лесть и перешел к угрозам. Всю встречу он внушал Шпигелю, что Snapchat будет раздавлен Facebook, если они не найдут способа работать вместе.

Цукерберг собирался вот-вот запустить Poke, приложение, которое позволяло людям отправлять исчезающие фотографии, точно так же, как это происходило в Snapchat. Он не боялся полностью скопировать продукт и был готов использовать всю мощь Facebook ради успеха.

В декабре 2012 года, когда Poke запустился, Цукерберг сразу продемонстрировал силу поддержки Facebook. Poke ворвался в топ-3 бесплатных приложений в App Store для iOS. Со следующего дня рейтинг Poke начал падать. Угроза оказалась пустышкой. Шпигель отказался от сделки с Facebook.

Вместо этого в июне 2013 года он привлек $80 млн от венчурных инвесторов, оценивших Snapchat более чем в $800 млн — менее чем за два года, без каких-либо доходов, всего с 17 сотрудниками.

В 2013 году Facebook купила сервис мобильной аналитики Onavo. Сделка прошла без шума, так как инструмент не был ярким потребительским продуктом. Для Facebook и её команды приобретение имело важнейшее значение.

Теперь они знали не только названия приложений, в которых развлекались люди, но и то, как долго они их использовали, на каких экранах приложений проводили время, — и поэтому, например, могли знать отрыв Snapchat Stories от других функций Snapchat. Это позволяло им видеть, какие конкуренты были на подъеме, еще прежде, чем об этом узнавала пресса.

Ирония в том, что, возможно, воспользовавшись данными Onavo о экспоненциальном росте Snapchat, решение о переходе туда на должность операционного директора приняла бизнес-ассистент Систрома, Эмили Уайт.

Цукерберг переживал, что Facebook теряет актуальность в противостоянии со Snapchat. Он запустил три инициативы:

1. В декабре 2013 года Facebook провела трехдневный хакатон — мероприятие, нацеленное только на кодирование идей новых приложений. Оно дало старт совершенно новой инициативе компании под названием Creative Labs, которая станет их внутренним акселератором стартапов. Из него возникло около 40 идей, но ни одна из них не была намного более успешной, чем закрывшийся в итоге Poke.
2. Подразделение internet.org, чья цель — предоставление доступа в интернет максимально большому числу пользователей.
3. Покупка интересных приложений, используя Систрома в качестве щита. Таким приложением стал WhatsApp. Систром рассказал за ужином Яну Куму о своей работе с Цукербергом и убедил Яна пойти на сделку. Пожалуй, едва ли не больше, чем Систром, Кума убедили деньги. Когда сделка была объявлена, все в Instagram были снова шокированы. Цена была ошеломляющей — $19 млрд.

Вскоре после сделки Facebook принялся ухудшать работу Instagram в приложениях конкурентов. В декабре 2012 года отключили отображение Instagram-фото в ленте Twitter. Тогда пользователи жаловались в Twitter, решив, что что-то сломалось.

Тем временем Систром вместе с бизнес-ассистентом Эмили Уайт формулировал миссию Instagram и ценности компании. Вот к какой миссии они пришли: «Запечатлеть и разделить мгновения мира». Команда сформулировала три тезиса о ценностях Instagram:

1. «Сообщество прежде всего». Это означало, что все их решения должны быть направлены на то, чтобы сохранить хорошее настроение пользователей Instagram, а не более быстрый рост бизнеса. Избыточное количество уведомлений нарушило бы этот принцип.
2. «Простота имеет значение». Прежде чем выпускать новые продукты, инженеры должны были подумать, решают ли они конкретную проблему пользователя, точно ли внесение изменений необходимо и не усложнит ли оно приложение.
3. «Вдохновляй креативность». Instagram будет делать приложение художественной отдушиной, обучая пользователей и выделяя лучших из них с помощью редакционной стратегии, концентрируясь на содержании, которое было подлинным и значимым.

Цукерберг пробовал сблизиться с Систромом, выезжал с ним кататься на лыжах, но во время этой вылазки они поняли ключевое противоречие между ними. Систром был склонен конкурировать, но самым важным для него всегда было делать всё наилучшим образом . Цукерберг же был настроен делать всё лучше, чем кто-либо другой .

В 2014 году Instagram наконец обошел Twitter по популярности, набрав 300 млн пользователей.

Сила Instagram была в его простоте, ограничениях, отсутствии кнопки «расшаривания» и в видео. Поскольку в Instagram не было возможности делиться чужим контентом, соцсеть не могла быстро реагировать на новости. Instagram была больше о людях, о том, что они хотят представить миру, и о том, считали ли другие их интересными, творческими, красивыми или ценными.

Красивые картинки в Instagram были средством достижения цели — завоевать понимание и одобрение остальной части общества, выраженных через лайки, комментарии и даже деньги, дававшие пользователям небольшой кусочек власти над собственной судьбой.

Имея больше пользователей, чем у Twitter, и почти треть от числа пользователей Facebook, Instagram обходился менее чем 200 сотрудниками, по сравнению с 3000 в Twitter и более чем 10 тысячами в Facebook. По мнению Цукерберга, эти 200 человек должны были выручить $1 млрд в 2015 году.

Развиваясь, Instagram менял реальность под себя. Появились тысячи новых звезд, люди начали стараться показать на фото жизнь красивее, чем она есть. Началась гонка за попадание в рекомендации, появилась масса софта для автоматического продвижения аккаунта.

National Geographic писал о том, как Instagram меняет путешествия: количество посещений Языка Тролля, фотогеничной скалы в Норвегии, увеличилось с 500 в 2009 году до 40 тысяч в 2014-м.

С ростом росло и количество проблем сети. Автоматические раскручиваемые аккаунты, боты, негатив в комментариях. Instagram впервые всерьез взялся за проблему ботов в декабре 2014 года. Как только они решили, что технология готова, они удалили аккаунты, которые не сочли созданными настоящими людьми — все и сразу. Миллионы аккаунтов в Instagram исчезли.

Джастин Бибер потерял 3,5 млн поклонников, а Кендалл и Кайли Дженнер — сотни тысяч. Число подписчиков рэпера из 90-х Мэйза упало с 1,6 млн до 100 тысяч — очевидно смущенный, он вскоре вовсе удалил свой аккаунт.

Первую рекламу Instagram запустил 1 ноября 2013 года. Бренду Michael Kors, с которым работала команда, разрешили опубликовать фото в аккаунте @MichaelKors, а затем заплатить за ее распространение среди людей, которые не были подписчиками бренда.

При подготовке к монетизации соцсеть наконец разрешила загрузку прямоугольных фотографий и всерьез занялся аналитикой того, как пользователи используют приложение. Аналитика открыла глаза на тот факт, что Instagram задал крайне высокую плану для загружаемого контента. Эту планку задавал перфекционист Систром.

Но видение Систрома не разделяли и пользователи Instagram. У многих подростков были отдельные аккаунты — «финста» (finsta — fake Instagram, или «поддельный Instagram»). Они были более настоящими Instagram-аккаунтами, поскольку именно там пользователи могли говорить то, что думали, и публиковать неотредактированные фото.

В результате исследований в Instagram поняли, что функция Snapchat Stories стала новым популярным способом задокументировать будни: как вы проснулись, бродили по школе, скучали, болтались с друзьями — все те действия, которые не дотягивали до уровня поста в Instagram.

«Instagram, — объяснил в один из вечеров подросток, — станет следующим Myspace».

Обычные люди использовали платформу только для того, чтобы посмотреть, что делают профессионалы, и создавали меньше собственных постов, делая публикацию лишь в том случае, если фотография соответствовала некой очень высокой планке важности или качества. Чтобы ответить на новый вызов, в Instagram запустили «Смену парадигмы»:

• Добавили возможность переключаться между аккаунтам.
• Разрешили загрузку нескольких фото в один пост.

Но «смена парадигмы» по мнению сотрудников была скорее эволюцией, не предлагая радикальных инноваций. Назревала необходимость в радикальных шагах.

Благодаря настойчивости Цукерберга Instagram смог достичь рекордной скорости роста выручки и всего через 18 месяцев после выхода первых объявлений получить $1 млрд.

Тень Snapchat на горизонте становилась отчетливее и необходимость в аналоге Stories стала очевидной. Систром оставался непоколебим. «У нас никогда не будет историй, — сказал он. — Мы не должны, мы не можем, это не соответствует тому, что люди думают и что публикуют в Instagram».

Систром не рассматривал идею Stories всерьез, так как видел, как одна за одной провалились попытки Facebook скопировать успешный продукт. Но аналитика и личный опыт посещения «красных дорожек» показали Систрому, что в Stories кроется огромный потенциал для самовыражения.

За пару месяцев до запуска Stories Facebook сделал последнюю попытку купить Snapchat, сделав предложение через Имрана Хана, директора по стратегии компании.

Команда Instagram собиралась запустить Stories сразу для всех 500 млн пользователей. Они назвали это «запуском Йоло», по аббревиатуре YOLO — «you live only once» («Вы живете лишь раз»). В то время как большинство запусков в Facebook тестировалось на 1–2% аудитории. Шпигель ничего об этом не знал. Как не знал и Систром о переговорах Цукерберга по покупке Snapchat.

За пару дней до запуска Цукерберг позвонил Шпигелю и упомянул, что знает о переговорах Snapchat с Google и готов предложить больше. Шпигель ответил, что переговоров не ведет, но если они будут, он позвонит Цукербергу. Шпигель не позвонил.

В день запуска Stories в августе 2016 года вся команда собралась в штаб-квартире Facebook около 5 часов утра. Успех продукта был очевиден уже в первый же день. Быстрый рост использования Stories показал, что продукт попал в точку. У Snapchat больше не было стратегического преимущества.

Из-за роста Instagram у Цукерберга началась паранойя. Он заказал исследование, результаты которого говорили: рост Instagtam в течение ближайших шести месяцев приведет к каннибализации трафика Facebook.

Посмотрев на графики по будущим годам, можно было увидеть: если Instagram продолжит расти и красть время пользователей у Facebook, её рост может сойти к нулю или, что еще хуже, соцсеть может начать терять пользователей.

Указ Цукерберга в конце 2017 года был едва ли замеченным пользователями. Он попросил Систрома встроить в приложение Instagram постоянную ссылку на Facebook. В своей же сети с панели навигации по продуктам, таким как «Группы» и «События», ссылку на Instagram Цукерберг удалил. Так началась эра пессимизации Instagram со стороны Facebook.

Цукерберг планировал, что Instagram должен сосредоточиться на поиске новой аудитории, не входящей в сеть Facebook. Вот что произошло дальше:

• Реклама Instagram исчезла из ленты Facebook.
• Фото из Instagram теперь загружались как новые фото в Facebook без обратной ссылки на аккаунт.

Рост Instagram значительно замедлился. Систрому пришлось пойти на уступки по увеличению числа уведомлений от приложения и переключиться на единые метрики Facebook по разработке продуктов. Весной 2018 года Систром взял отпуск по уходу за ребенком, а в сентябре, в день возвращения из отпуска, объявил о своем уходе. Вместе с Майком Кригером.

Так основатели Instagram покинули компанию, и Цукерберг снова всех победил.

Летом 2018 года Instagram пробил планку в 1 млрд пользователей. Место главы Instagram досталось Адаму Моссери (бывшему главе новостной ленты Facebook).

Журнал JAMA Facial Plastic Surgery, издаваемый Американской медицинской ассоциацией, в 2017 году опубликовал статью «Селфи — жизнь в эпоху отфильтрованных фотографий». В ней отмечалось: «Эти фильтры и правки стали нормой, изменив у людей по всему миру восприятие красоты». Instagram на беспрецедентном уровне перемешал личную жизнь с маркетингом бренда.

Аккаунт Instagram моделировал поведение, которое компания хотела видеть в приложении, а реклама и экономика влияния усилили этот эффект. Instagram подстегнула развитие персональных брендов, стимулировала рынок путешествий и повлияла на интерес к местам, которые выглядят красиво на фотографиях.

Появились бизнесы, апеллирующие к визуальному опыту: будь то интерьер, вид блюд или иммерсивный дизайн. В Музее мороженого, который открылся в Нью-Йорке в 2016 году, а потом дошел до Сан-Франциско, Майами и Лос-Анджелеса, посетители стоят в очереди, чтобы сфотографироваться при погружении в яму с разноцветными брызгами-конфетами, несъедобными, сделанными из антимикробного пластика.

На фабрике селфи в Торонто Eye Candy за цену билета люди могут фотографироваться в одной из дюжины комнат, например, в той, где они выглядят, будто отдыхают с шампанским в частном самолете, или в той, где могут представить, будто находятся в Японии в сезон цветения сакуры.

В Meow Wolf в Санта-Фе, штат Нью-Мексико, обстановка более сюрреалистичная. Объявляя себя эмпирическим художественным коллективом, Meow Wolf приглашает посетителей прогуляться по лесу неоновых деревьев или погрузиться в сушилку для белья.

Instagram столкнулся с ворохом бизнесов, заточенных на автоматизацию продвижения в Instagram. Чаты активности, лайк-чаты, гивы — с подобными видами накрутки в соцсети борются до сих пор, внедряя инструменты по автоматической модерации комментариев и отсечении аккаунтов-ботов.

Основатели популярных социальных сетей, приложений и сервисов

Самая популярная во всем мире социальная сеть Facebook, появилась в 2004 году. В то время она сильно отличалась от нынешней сети. Первые годы своего существования «TheFacebook», как он тогда назывался, был доступен только студентам, сперва Гарвардского университета, а позже и некоторых других учебных заведений США. С 2006 года, уже «Facebook» стал сайтом, доступным для пользователей со всего мира, в возрасте от 16 лет. В 2016 году число активных юзеров сети составило 1,71 миллиарда.

Социальная сеть Facebook основана Марком Цукербергом и его друзьями в одной из комнат общежития для студентов Гарварда. Благодаря своему стартапу Цукерберг в возрасте 23 года стал самым богатым миллиардером в мире.

Кто создал YouTube?

Самый крупный в мире видеохостинг YouTube, берет начало своей истории с 2005 года из небольшого городка Сан-Бруно штата Калифорния (США). Примененная в нем технология Flash Video (FLV), которая позволяла получить относительно качественное видео с минимальным объемом передаваемых данных, быстро обрела популярность. Изначально, YouTube использовался как некоммерческая площадка для развлечений. Первое рекламное объявление на ресурсе было размещено с извинениями перед посетителями и содержало текст – «Не хватает денег заплатить водопроводчику». Уже в конце 2006 года, компания Google купила у разработчиков YouTube за 1,65 миллиарда долларов.

Основали видеохостинг, трое бывших сотрудников компании PayPal: Чад Хёрли, Стив Чен и Джавед Карим.

По версии Wikipedia, идея создания YouTube принадлежит Чаду Хёрли, который не смог передать по интернету видео своему другу, после чего в голове зародилась мысль о создании проекта. Чад оставался в YouTube до октября 2010 года, после чего ушел и, ко всеобщему удивлению, занялся созданием мужской одежды для программистов.

Стив Чен — главный технический директор YouTube. До встречи с Чадом Хёрли и Джаведом Каримом в PayPal, Стив работал в Facebook (один из первых работников). Впоследствии Стив Чен стал акционером Google и перешел работать туда же в 2014 году. Акции, которые он закупил у компании, через год взлетели в цене до 365 миллионов долларов.

Еще один основатель YouTube Джавед Карим, после продажи проекта Google, получив хороший пакет акций этой компании, поступил в аспирантуру Стэнфордского университета. Видео с Джаведом является первой публикацией на YouTube. Посмотреть ролик можно в его профиле на YouTube jawed (единственная публикация).

Кто создал Instagram?

История создания приложения Instagram началась вовсе не с Instagram. В 2010 году в Сан-Франциско, Кевин Систром и Майк Кригер ломали голову над реализацией приложения Burbn. Парни закончили свое приложение и обнаружили, что оно слишком перенасыщено функционалом и усложнено. Не имея желания и сил начинать все сначала Кевин и Майк вырезали из Burbn все, кроме фотографий, лайков и комментариев.

То, что осталось впоследствии стало называться Instagram. В 2011 году в приложение добавили хештеги, фильтры и некоторые другие возможности. До 2012 года Instagram был доступен только для устройств Apple. Появившееся в этом году приложение для платформ Android, за сутки было скачано более миллиона раз. Весной 2012 года Instagram выкупила Facebook Inc, заплатив за фотоприложение 300 миллионов долларов деньгами и около 700 миллионов долларов акциями компании.

Главное лицо приложения Кевин Систром, до начала разработки Burbn работал в Google. После того, как зародилась идея, Кевин бросил работу и стал работать над новым проектом. Позже к нему присоединился Майк Кригер. В первые две недели работы Систром сумел привлечь 500 тысяч долларов инвестиций. После продажи Instagram, Кевин продолжил работу в новой компании, под началом Facebook.

Кто создал Вконтакте?

Социальная сеть «Вконтакте» была запущена в октябре 2006 года. Изначально ВК позиционировалась как социальная сеть для студентов и выпускников Российских ВУЗ’ов. По данным 2017 года, на ресурсе зарегистрировано более 410 миллионов аккаунтов, а ежедневная активная аудитория сайта составляет 87 миллионов пользователей. Вконтакте является крупнейшей социальной сетью в Европе.

Разработчиком социальной сети является Павел Дуров. До появления Вконтакте, Павел вел сайт durov.ru, где публиковал различные статьи и решения экзаменационных предметов. На тот момент Дуров был известен в узких студенческих кругах. К созданию ВК его подтолкнуло желание сделать ресурс, где могли бы общаться студенты различных ВУЗ’ов страны. Вскоре, узнав о появившейся в Америке сети Facebook, Дуров решил создать её аналог в России. Как вы знаете, результат удался!

Кто создал Одноклассники?

Социальная сеть «Одноклассники» появилась в 2006 году. Ресурс был создан Альбертом Попковым, живущим в Лондоне. Разрабатывался сайт как хобби, которое планировалось монетизировать с помощью рекламы. Но бурный рост числа пользователей социальной сети привело к тому, что Альберту пришлось зарегистрировать юридическое лицо. Ныне сайт принадлежит Mail.Ru Group.

Альберт Попков пришел в сферу программирования в 16 лет. Будучи студентом техникума, он уже работал программистом. В 90е Альберт торговал на рынке. После работал программистом в справочной службе. Был приглашен в более крупную компанию той же сферы и в перерыве в пол года (время перехода с одной компании в другую), Альберт создал «Одноклассники». Проработав некоторое время на новом рабочем месте, уволился, чтобы продолжить работу над своей социальной сетью.

Кто создал Twitter?

Twitter стал известен миру в 2006 году. Создателем социальной сети микроблогов является программист и предприниматель в одном лице Джек Дорси.

Джек Дорси стал интересоваться программированием в 14 лет. Его ранние работы касающиеся логистики до сих пор используют в компаниях такси. Идея создания «службы коротких сообщений» пришла к нему еще в студенческие годы. Тогда он уже писал программы для различных сервисов вызова такси и аварийных служб. После университета Дорси отправился работать в компанию Odeo, которая занималась разработкой и улучшением программ мгновенного обмена сообщениями. Там Джек Дорси, вместе с программистом Бизом Стоуном, за две недели создали прототип Twitter’а. Идея сразу обрела поклонников и инвестора в лице создателя сервиса ведения блогов Blogger — Эвана Уильямса. Дорси, Стоун и Уильямс стали учредителями компании, из которой вскоре выделился Twitter Inc.

Кто создал Tumblr?

Tumblr — это аналог Twitter’а, но с большим функционалом. Сервис позиционируется как «самый простой способ ведения блога». Основателем Tumblr’а является Дэвид Карп, а главным разработчиком — Марко Армент. Вышла сеть для ведения микроблогов в 2007 году. Известна тем, что для Tumblr было разработано приложение для смартфонов BlackBerry (до этого имелось приложение только для Iphone). В 2013 году Tumblr выкупила компания Yahoo за 1,1 миллиарда долларов.

Дэвид Карп начал работу над первой концепцией Tumblr в 20 лет. До этого он работал консультантом по программному обеспечению интернет-портала UrbanBaby, основной спецификой которого является тема молодых родителей. В 2009 назван лучшим молодым предпринимателем в сфере высоких технологий по версии журнала BusinessWeek.

Кто создал Мой Мир?

Социальная сеть «Мой Мир» принадлежит компании Mail Group. Изначально ресурс создавался как связующее звено различных сервисов от Mail, среди которых: Ответы@mail.ru, Фото@mail.ru, Видео@mail.ru, Блоги@mail.ru, и др. Социальная сеть была запущена в бета версии в 2007 и в том же году была выведена в основную. Выход этого ресурса был встречен не совсем дружелюбно.

В 2007 году сети присвоили второе место в номинации «Разочарование года». Сейчас основной упор в «Моем Мире» делается на видео, музыку и игры.

Кто создал Pinterest?

Всемирный каталог идей Pinterest создавался в квартире, которую арендовал для работы создатель проекта Бен Зильберман. Первая бета-версия сайта была выпущена в 2010 году. Поначалу регистрация была доступна только по приглашению. Бен сам лично писал первые 5 тысяч приглашений. Через 9 месяцев после запуска, число пользователей Pinterest достигло 10 тысяч. В 2012 году регистрация на сайте стала открытой. В этом же году стоимость проекта была оценена в 1,5 миллиардов долларов.

Бен Зильберман работал в рекламной группе компании Google. После занимался разработкой приложения для Iphone, вместе со своим приятелем по колледжу. А уже следующим творением Бена стал Pinterest.

Кто создал WhatsApp?

Известный мессенджер для мобильных платформ, позволяющий мгновенно обмениваться сообщениями, был создан Яном Куком и Брайаном Эктоном. Хотя второй является всего лишь бизнес партнером. В 2009 году, в Маунти-Вью (США), была основана компания WhatsApp Inc, которая с 2014 года принадлежит Facebook Inc. Компанию продали за 19 миллиардов долларов, из которых 4 миллиарда были переданы денежными средствами, а остальные акциями Facebook. На сегодняшний день приложением WhatsApp пользуется более миллиарда человек.

Ян Кук выходец из Украины. Когда ему было 16 лет, он с матерью переехали в Калифорнию. Поначалу семья сводила концы с концами. Ян работал уборщиком, а в свободное время самостоятельно изучал программирование. Позже Ян устроился в компанию Yahoo. Однажды, когда он занимался в спортзале, ему позвонил босс спрашивая, где он находится. Кук задумался, что неплохо было бы иметь возможность ставить статус, чтобы тебя не беспокоили, когда ты занят. Некоторое время спустя в свет вышло приложение, которое отнимает у сотовых операторов сотни миллионов долларов ежегодно.

Кто создал Google+?

Разработчиком социальной сети Google+ является компания Google. Интересно, что в случаев, когда социальную сеть разрабатывает один или группа программистов, и с первого раза проект оказывается успешным, то создание своей социальной сети у Google долгое время не приносило должных результатов. Компания с 2004 года делала попытки влиться в рынок социальных сетей. Первая социальная сеть от Google — Orkut — была отдана отделению Google в Бразилии, так как Американский пользователь, имея более быстрые и удобные аналоги не хотел иметь дело с Orkut. Позже Google выкупил различные платформы: социальную сеть Dodgeball (преобразована в Google Latitude), мобильную социальную сеть Zingku, сервис социального поиска Aardvark, сервис для обмена фотографиями социальных сетей Slide Inc, социальный агрегатор Angstro, и некоторые другие проекты. Используя различные инструменты и дополняя их своими наработками, компания Google плавно перешла от «хранилищ информации о себе» к полноценной социальной сети. О запуске Google+ было объявлено летом 2011 года.

Что такое социальная сеть — история развития популярных сайтов

Вы узнаете, что такое социальные сети, для чего они нужны и какова история их развития.

Также мы затронем самые популярные проекты и узнаем, почему они еще долго будут в тренде.

Что такое социальные сети?

Однако сегодня для нас социальные сети — это уже нечто большее чем просто какой-то сайт. Для некоторых людей это большая часть их жизни.

Весь принцип работы построен на удобной коммуникации (общении) с пользователями. Она может проходить следующими способами:

• Группы и сообщества — в них собираются группы людей схожие по какому-то основному интересу. Например, сообщество фанатов какой-то музыкальной группы. Там люди смогут отслеживать новости этой группы, обсуждать ее, делиться своими мнениями, предлагать свои какие-то каверные версии песен и так далее.
• Личная переписка
• Микроблоги и стены — здесь можно размещать свои какие-то посты. Например, новости, статьи и так далее. Ваши подписчики и друзья смогут их отслеживать, лайкать и так далее.
• Чат
• Комментарии

Если это обычный пользователь, то как правило, он создает страницу профиля и настраивает ее. Далее он ищет своих друзей, общается с ними, следит за их новостями.

Этот пользователь на свою страничку может выкладывать различную информацию (фото, видео, тексты и так далее). При этом его друзья всегда будут в курсе новостей. То есть если ваш друг выложит видео о своем отдыхе, то вы об этом узнаете.

Также можно вступать в различные сообщества по интересам и там общаться с единомышленниками.

Для бизнеса социальные сети тоже оказали большое влияние. Ведь на таких площадках огромная аудитория, которой можно предложить свои товары и услуги. Главное, знать, как это сделать!

Как правило, для этого создаются отдельные группы и сообщества. В них компании предоставляют пользователям свои предложения. Например, скидки, конкурсы, экспертный контент и так далее.

Социальные сети стали настолько удобны в общении, что бизнес стал дополнительно использовать их в качестве площадки для работы с клиентами. Например, отвечать на вопросы пользователей. Давать какие-то рекомендации своей целевой аудитории и так далее.

История социальных сетей

Вот вам небольшая история социальных сетей. В ней мы кратко познакомимся с наиболее значимыми событиями в развитии такого типа площадок.

Первая социальная сеть

Первая социальная сеть на самом деле возникла в 1999 году. Это была Live Journal (живой журнал). Причем вначале он больше походил не как сеть, а как блог платформа. Она была придумана в США. Но потом русская компания Клименко (советника президента по интернет вопросам) купила этот проект.

В дальнейшем эта платформа стала добавлять элементы коммуникации. Если раньше там можно было только публиковать текст, то потом появились полезные возможности. Например, подписка на другого человека, комментарии и так далее.

Благодаря всем этим возможностям Live Journal превратился в социальную сеть.

Вообще, говоря про историю возникновения социальных сетей, в последнее время появилось много проектов. Однако большинство из них не получило большого признания у пользователей. Поэтому тут мы рассмотрим только самые популярные площадки.

Twitter

После Live Journal популярна стала сеть Twitter. Это стало хорошей заменой живому журналу. Ведь в ЖЖ были тогда большие посты.

Но проблема в том, что такие большие поэмы может писать лишь небольшой процент людей. В итоге люди не могут взаимодействовать с собой посредством своего контента. Они могут взаимодействовать только в комментариях.

Twitter же дал возможность всем людям писать небольшие заметки в 140 знаков чтобы в общих чертах изложить свою мысль. Эта возможность сделала Твиттер популярной заменой ЖЖ.

Также не стоит забывать, что большинство людей, это ленивые существа. Не все любят читать огромные посты. Как правило, большинство предпочитает читать небольшие заметки.

Сам Твиттер появился в 2006 году и стал стремительно набирать обороты.

Facebook

После Твиттера на замену пришел Facebook поскольку там появилась возможность создания прямой и более понятной коммуникации. Помимо того, что можно постить контент, там еще можно быстро взаимодействовать с людьми. Например, переписываться с ними в чате.

На тот момент в Твиттере тогда не было такой возможности в личных сообщениях. Поэтому за счет этого ФБ очень быстро раскрутился.

Изначально с 2004 года Фейсбук был доступен только для студентов различных университетов. Но с 2006 года эта сеть стала доступна во всем мире. В 2008 году она стала самой популярной соцсетью.

Instagram

После Фейсбука появился Instagram в 2011 году. Он прославился контентом именно в формате фото.

То есть людям уже надоело читать большой текст в ЖЖ. После чего они начали использовать короткие сообщения в Твиттере. Но не хватало живого общения друг с другом. Поэтому стали активно использовать Фейсбук.

Но потом захотелось просто просматривать картинки. Уже не важно было текстовое сопровождение. Люди просто хотели полистать фото. Инстаграм дал им эту возможность.

Потом на замену Instagram пришел Snapchat. В нем использовали актуальный фото-контент, который через 24 часа становится недоступным. Это кстати потом стало доступно и в Инстаграмме.

Но почему это тогда стало так популярным? А популярным оно стало потому, что людям нужен был только актуальный контент в реальном времени.

К примеру, чтобы написать новость, журналисту потребуется время на подготовку материала. Приехать на место события, все разузнать и так далее.

А вот с появлением шанса публиковать актуальный контент, мы имеем возможность постить материал прямо на ходу и в реальном времени.

К примеру, если сейчас на моей улице загорится машина, то я могу сразу заснять видео и выложить его в интернет. В итоге пользователи смогут получить актуальную информацию максимально быстро.

Но помимо того, что в Snapchat можно было получать актуальную информацию, не было возможности ее четко отредактировать. Можно было добавить какие-то фильтры. Но жестко изменить как в Инстаграмме, тогда было нельзя.

Социальные сети в России

Стоит также упомянуть про популярные социальные сети в России. Так, например, ВКонтакте появился в 2006 году. Они вначале заходили, как и Facebook через образовательные учреждения. Но это не сработало.

Однако после добавления пиратской музыки и видео ВК начал взлетать с невероятной скоростью. Это дало большой скачок развития. В итоге в России он стал намного популярнее чем Фейсбук.

Instagram — это следующий лидер, который тоже популярен в рунете. Благодаря возможностью шарить посты, этот проект начал набирать популярность.

С помощью одним нажатием кнопки можно было поделиться постом не только в Инстаграмме, но и в других социальных сетях. Это и дало популярность. И заметьте, это не благодаря фильтрам и обработке фотографий, как думают многие.

Facebook — это третий по популярности проект в рунете. Однако для всего мира, это была крутая социальная сеть. У нас же он отошел на другой план после того, как появился Вконтакте.

Ну и последний популярный социальный проект в рунете — это Одноклассники. По сути, у них нет ничего уникального. Просто сама сеть сеть развивается за счет поиска и общения с одноклассниками. Создана она была в 2006 году.

Здесь я перечислил только самые популярные социальные сети. Конечно же, их было намного больше. Однако многие из них уже закрыты. И к тому же все проекты тут не рассмотришь. Да это и не к чему.

Почему социальные сети долго будут в тренде?

Социальные сети еще долго будут популярны потому что для этого есть несколько причин. Первая из них это то, что такие проекты только набирают свою активность в сети интернет. Люди только начали этим проникаться.

И несмотря на то, что мы с вами по ощущениям уже давно варимся в этой теме, к соц. сетям в таком виде, как они присутствуют сейчас, мы пришли не так давно.

Второй момент заключается в том, что эти проекты с каждым годом заменяют все больше привычных сервисов из жизни. Обычно это:

• Звонки, sms
• Телевидение
• Интернет-магазины
• Обучение и так далее

Третий момент, это то, что большинство крупных и мелких бизнесов уже используют социальные сети. Можно считать, что сам бизнес будет заставлять обычных пользователей использовать эти ресурсы. Например, следить за новостями в группе.

Теперь вы знаете, что такое соцсети и как они работают. Также мы кратко рассмотрели историю их создания и убедились, что такие проекты еще долго будут в тренде.

История социальных сетей: появление и развитие

[mybigtext]Когда появились социальные сети, такие как Facebook, «ВКонтакте» и Twitter, наш мир разделился на онлайн и офлайн. С их помощью мы можем общаться друг с другом, находясь даже на разных континентах, слушать музыку, читать книги, разглядывать фотографии и многое другое. Социальные сети значительно упростили нам жизнь и плотно привязали к себе. Подробнее об их появлении и развитии читайте в нашей статье.[/mybigtext]

Появление социальных сетей

Немногие знают, что понятие «социальная сеть» появилось в 1954 г. Ввел его социолог Джеймс Барнс. Тогда это явление не имело ничего общего с интернетом и толковалось так:

[myquotes]Социальная сеть — это социальная структура, состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).[/myquotes]

Если говорить простым языком, то социальная сеть — это группа людей, между которыми есть определенные взаимоотношения, двусторонние или односторонние связи.

С появлением интернета (1969 г.) научная концепция Джеймса Барнса стала набирать популярность. Это привело к развитию социальных сетей в мировой паутине.

Первые социальные сети в интернете

Появление современных блогов, социальных сетей и интернета предвидел русский писатель и философ Владимир Федорович Одоевский еще в 1835 г. В это время он закончил писать свой утопический роман «4338-й год». Мир, описанный автором, в некотором роде напоминает XXI в.: «…между знакомыми домами устроены магнетические телеграфы, посредством которых живущие на далёком расстоянии разговаривают друг с другом». Также Одоевский рассказывает о «домашних газетах», издающихся «во многих домах, особенно между теми, которые имеют большие знакомства; ими заменяется обыкновенная переписка… Обязанность издавать такой журнал раз в неделю или ежедневно возлагается в каждом доме на столового дворецкого. Это делается очень просто: каждый раз, получив приказание от хозяев, он записывает все ему сказанное, потом в камеру-обскуру снимает нужное число экземпляров и рассылает их по знакомым. В этой газете помещаются обыкновенно извещение о здоровье или болезни хозяев и другие домашние новости».

Стоит отметить, что Владимир Федорович недалеко ушел от реальности. Однако о социальных сетях, блогах и интернете тогда он, конечно, не мог знать.

Первая социальная сеть с использованием компьютерной техники появилась в 1971 г. Она использовалась военными для передачи информации через [simple_tooltip content=’Компьютерная сеть, созданная в 1969 г. в США агентством министерства обороны по перспективным исследованиям (DARPA) и явившаяся прототипом сети интернет’]ARPANET[/simple_tooltip].

Спустя 17 лет, в 1988 г., финский ученый Ярко Ойкаринен изобрел протокол «IRC» — ретранслируемый интернет-чат — и программное обеспечение для его реализации. Теперь стало возможным общаться друг с другом в реальном времени.

[myline]Однако настоящую популярность социальные сети обрели в 1995 г.[/myline]

Тогда американец Рэнди Конрадс создал Classmates.com — первую соцсеть в современном понимании. В ней зарегистрированные пользователи получают доступ к каталогу выпускников различных учебных заведений. Таким образом любой желающий может найти одноклассников или однокурсников. Стоит отметить, что Classmates.com сразу оказалась очень востребованной. К слову, ее популярность не падает и сегодня — социальной сетью пользуются более 50 млн человек. Интересно, что «Одноклассники» являются русским аналогом Classmates.com. В настоящее время в них зарегистрировано более 290 млн пользователей.

Скрин стартовой страницы classmates.com

История самых популярных социальных сетей

В этой части статьи мы расскажем вам, дорогие читатели, об истории самых популярных в России и мире социальных сетей — Facebook, «ВКонтакте», Twitter и Instagram.

Компания Facebook Inc. была основана 4 февраля 2004 г. четырьмя студентами, которые обучались в Гарвардском университете: Марком Цукербергом, Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом. В это же время появился одноименный веб-сайт. Изначально он был доступен только для студентов Гарварда. Чуть позже регистрацию открыли для университетов Бостона, а затем для всех американцев, имеющих электронный адрес в домене [simple_tooltip content=’Общий домен верхнего уровня для аккредитованных высших образовательных учреждений США’].edu.[/simple_tooltip] Начиная с сентября 2006 г., Facebook стал доступен для всех пользователей интернета в возрасте от 16 лет. Сегодня он входит в пятерку наиболее посещаемых веб-сайтов мира. Неудивительно, что месячная аудитория сети составляет 1,968 млрд человек.

[mydoubleline]Десятого октября 2006 г. в России появляется аналог Facebook — социальная сеть «ВКонтакте». Ее создатель — Павел Дуров. Сайт доступен на многих языках, однако основная его аудитория — русскоязычные пользователи.[/mydoubleline]

Стоит отметить, что изначально ресурс был предназначен для студентов и выпускников российских вузов, спустя время, он стал позиционировать себя как «современный, быстрый и эстетичный способ общения в сети». По данным SimilarWeb за декабрь 2017 г., «ВКонтакте» занимает 11-е место в рейтинге самых популярных сайтов в мире. К слову, в этой социальной сети сегодня зарегистрировано более 410 млн пользователей.

История Twitter началась в марте 2006 г. Первоначально сервис использовался для внутреннего общения сотрудников одноименной компании. 15 июля 2006 г. Twitter стал доступен для публичного обмена сообщениями: отправленные в программе твиты сразу отображаются на странице пользователя и мгновенно приходят к подписчикам. Первое сообщение отправил владелец системы Джек Дорси, он написал: «Just setting up my twttr» («Просто настройте мой Twitter»).

Сегодня Twitter очень популярен среди пользователей интернета. В рейтинге SimilarWeb он занимает 12-место и насчитывает более 300 млн подписчиков.

Бесплатное приложение для обмена фотографиями и видеозаписями — Instagram — появилось в магазине App Store 6 октября 2010 г. Изначально Instagram назывался немного иначе — Burbn (проект назван в честь бурбона, который очень любит один из создателей сети). Он позволял пользователям «чекиниться» в различных местах, планировать встречи с друзьями и публиковать фотографии. Проанализировав статистику, создатели Кевин Систром и Майк Кригер поняли, что люди не чекинятся, а лишь делятся фотографиями.

Кевин Систром, один из создателей Instagram

«Они загружали и делились фотками, как сумасшедшие», — отмечает Систром. В связи с этим он вместе с коллегой решает избавиться от всех функций, оставив только выкладку фото.

[myline]Ход сработал, и Burbn, а точнее, уже Instagram приобрел небывалую популярность.[/myline]

Сегодня приложение занимает 17-е место в списке SimilarWeb и имеет более 200 млн активных подписчиков, которые загрузили более 16 млрд различных снимков и видеороликов.