Never Settle: The Strategy of OnePlus
2014 is aptly called the watershed year for the global smartphone industry. A little-known player called OnePlus was set to break the duopoly of the leading brands Samsung and Apple. Carrying the menacing moniker of ‘the flagship killer,’ the debutante Chinese brand has surely given the industry leaders a run for their money over the years that followed.
The company was established in 2013 by Pete Lau (ex-Vice President, Oppo) and Carl Pei. Once a humble start-up with only 5 employees, OnePlus today employs 2700 people globally and boasts
2.0 Bn USD turnover. It was this initial team that is credited for conceptualizing the first OnePlus phone. For all non-Android users, the team quickly identified key reasons for not using an Android phone– poor build quality, non-intuitive software, and accompanying bloatware.
It is interesting to note that with these insights in mind, the team wanted to create a smartphone with good build quality, great design, and attention to detail. However, it was only during the prototyping stage of the OnePlus One that Carl and Pete realized that they could potentially launch a ‘flagship killer.’ Owing to their high price points, smartphones were hitherto accessible to only the rich, and Carl and Pete saw this as a great opportunity to change that. The early strategy was to appeal technology-savvy customers who would be willing to adopt its cutting-edge technology and design.
CX at the heart of OnePlus Strategy
The duo also realized that one of the reasons Apple had consistently dominated the smartphone market was the superior customer experience their devices promised. In contrast, it seemed that manufacturers of Android phones were driving product differentiation only by loading them with features – user needs seemed to have been sidestepped.
Accordingly, over the years, as an integral part of their strategy, OnePlus has kept user requirements and experience at the heart of their products and customer service, something that has given them a significant competitive advantage.
OnePlus has uniquely focused on building a strong community that has over 5 million members in India alone. User can submit their ideas to OnePlus. This community provides a bridge between the users and OnePlus management, keeping them informed of the latest features its loyal users want.
This means that OnePlus handsets aren’t necessarily featured-packed. However, they retain and deliver excellence on the aspects that their users value the most. This saves them R&D costs, which are then passed on to the customer.
Bold Marketing Strategy of OnePlus
When it came to marketing their first phone, OnePlus decided to adopt an audacious and slightly maverick strategy. They offered the gadgets to consumers by invite only to spur a sense of exclusivity and demand. The invites were available through online contests and referrals from existing OnePlus customers. They did this to optimize their inventory and production as they did not know how many people would buy their products. The strategy also created a sense of exclusivity in the market.
Despite critics vehemently warning the company against the idea, the approach worked. The word of mouth publicity did much more than anybody could have imagined, helping sell 1.5 million handsets by the end of 2014 globally. All this with almost zilch spends on marketing!
The founders believed that big manufacturers could not camouflage poor products using huge marketing budgets. Accordingly, the company predominantly promoted its products by turning its customers into brand advocates by giving them access to great gadgets at highly competitive prices. OnePlus followed up the social media marketing with an advertising campaign. that poked fun at its competitors
During the initial years, OnePlus phones were sold through the company website exclusively, thus eliminating retailers, thereby improving the company’s margins and making product pricing competitive.
With ‘Never Settle’ as a tagline and campaigns such as ‘Smash the Past,’ the brand messaging became an inspiring call out to customers to leave behind the conventional and reinvent themselves by joining a revolution. This helped OnePlus acquire a humongous fanbase who got deeply invested in the brand and eventually turned into brand loyalists and advocates.
OnePlus’s Ingenious Pricing Strategy
OnePlus devices have always been known to promise crazy value for money. One way they have done this is by smartly shifting the reference point. Consider this, the OnePlus 6T McLaren edition (special edition version that came with all sorts of goodies) was priced
30% higher than the base 6T version. With this limited-edition phone as a new reference point, the upgraded OnePlus 7, which was priced 10% below the McLaren 6T edition, seemed like a steal deal even though it was
20% premium as compared to the base 6T!
OnePlus’s pricing strategy, just like Apple, is also to keep the price of their phones steady over their whole lifecycle until the next model is announced. Phone enthusiasts pay attention to the pricing and reviews made at the time of launch.
Basis this, they decide whether the phone is overpriced or good value, and these labels stick over time. And when users buy phones a few months later, they still think of OnePlus phones as affordable ones even though, at that point, the comparable flagships cost significantly less. This means that OnePlus’s profitability increases as production and marketing costs of these phones go down over time while still being seen as “providing great value.”
This contrasts with the approach followed by brands like LG that instantly get labeled as overpriced at launch and thus end up selling their phones at razor-thin margins during the majority of their lifecycle.
OnePlus Product Lifecycle Strategy
Another strategy OnePlus uses to keep its products fresh and top of mind is the staggered introduction of color and special edition variants during the product lifecycle. For example, the OnePlus 5T launched with Midnight Black version followed up with a Star Wars edition, Sandstone White, and Lava Red versions.
Самопровозглашенный «убийца флагманов» OnePlus усиливает ценовую войну за смартфоны
После Xiaomi, OnePlus — еще один производитель смартфонов из Китая, утвердившийся на рынке. Одна из причин этого — большое количество телефонов, которые теперь доступны. Они хорошо справляются с тестами , и особенно хорошо в определённых областях.
В то время как Xiaomi утвердилась в качестве нового номера три на рынке смартфонов после Apple и Samsung, следующий китайский производитель уже стучится в дверь: Смартфоны от OnePlus становятся все более популярными и уже обогнали Huawei. С нынешними моделями, такими как OnePlus Nord 2, ценовая война также вступает в новый раунд.
Под девизом «Never Settle» компания OnePlus уже несколько лет будоражит рынок смартфонов и становится все более известной. Производитель, который, как и Vivo или Oppo, принадлежит китайской группе BKK Electronics, делает ставку на проверенное средство: соотношение цены и качества.
Сама компания описывает свои продукты как «убийцы флагманов» — даже несмотря на то, что цены на смартфоны OnePlus с годами также росли вместе с рынком.
Смартфоны OnePlus становятся все более популярными
Благодаря постоянно расширяющемуся ассортименту продуктов во всех ценовых диапазонах OnePlus может все больше укрепляться. В частности, в этом году было показано, что смартфоны китайского бренда вышли на массовый рынок и им больше не нужно прятаться от конкурентов.
В этом году спрос на телефоны OnePlus еще больше вырос на портале сравнения цен «Idealo». С января по июль 2021 года он подорожал на 31 процент. При этом смартфоны пользуются даже большей популярностью, чем модели от Huawei или Google.
Компания Huawei, все еще страдающая от санкций США и отсутствия сервисов Google на своих устройствах, ощутила даже 44-процентное падение спроса за тот же период. Сомнительно, что китайский производитель когда-либо увидит подъем в Европе.
Следующие модели были недавно выпущены и в настоящее время доступны:
OnePlus 9 и 9 Pro: Весной с 9 Pro OnePlus запустила свой собственный флагман — по стартовой цене в 899 евро. Взамен покупатели получают высокую производительность, отличный дисплей и время зарядки аккумулятора всего за 35 минут. Напротив, OnePlus 9, который дешевле примерно на 200 евро, не является водонепроницаемым, имеет немного более слабую камеру и более низкое разрешение.
OnePlus 8, 8T и 8 Pro: прямые предшественники 9-й серии теперь доступны по цене от 400 до 600 евро и, следовательно, являются недорогой альтернативой поколению 2021. В частности, OnePlus 8 Pro едва ли хуже своего преемника. С другой стороны, OnePlus 8T не имеет практических функций, таких как беспроводная зарядка, IP-сертификация или оптический зум. Если вы выберете OnePlus 8, вам также придется пойти на компромиссы в отношении камеры. 5G поддерживается всеми моделями.
Смартфоны среднего класса
OnePlus Nord и Nord 2: OnePlus Nord был выпущен в 2020 году и, несмотря на свою среднюю цену, оснащен некоторыми высококлассными функциями. К ним относятся высококонтрастный OLED-дисплей с частотой 90 Гц, высококачественная стеклянная задняя панель и двойная камера selfie с 32 мегапикселями. Однако разъем и слот для карты памяти отсутствуют. Только что выпущенный прямой преемник Nord 2 принес некоторые улучшения, включая более быстрый процессор, более емкий аккумулятор и NFC.
OnePlus Nord CE и N10 5G: Тем, кто все еще не хочет обходиться без 5G за менее чем 300 евро, вполне подойдут модели Nord CE и N10. Последний был высоко оценен Stiftung Warentest, в частности, за длительное время автономной работы, но был раскритикован за работу камеры в условиях плохого освещения. Nord CE оснащен разъемом для наушников и получил высокую оценку в тестах, особенно за свой дисплей. Здесь камера также является слабым местом.
OnePlus Nord N100: 6,5-дюймовая модель начального уровня Nord N100 в настоящее время доступна по цене около 120 евро. Смартфон поставляется без 5G и Full HD, но с особо емким аккумулятором и расширяемой памятью. В целом, сильные и слабые стороны здесь тоже одинаковы: Дисплей на высоте, а камера слабее.
OnePlus founder talks NFC, meeting demand, and what ‘never settle’ really means
We’re thrilled to announce the return of GamesBeat Summit Next, hosted in San Francisco this October, where we will explore the theme of «Playing the Edge.» Apply to speak here and learn more about sponsorship opportunities here .
Chinese mobile upstart OnePlus launched its third smartphone a few weeks back. The OnePlus X is a smaller, cheaper, more design-focused device than the OnePlus 2, which launched a few months earlier, and the OnePlus One, which debuted a year previous.
Consistent with its launch strategy from the company’s inception, OnePlus isn’t opening sales to just anyone. It’s sticking to the same system it has operated since day one, meaning you’ll need to acquire an invite just to buy one.
Many people continue to question OnePlus’s approach to marketing and sales. So VentureBeat caught up with OnePlus cofounder Carl Pei at Dublin Web Summit last week, and we asked him a bunch of questions that many OnePlus fans may be eager to have answered.
On the OnePlus X
Above: OnePlus X: FM Radio
While OnePlus had always maintained it would launch its second flagship phone in 2015, there were also always rumors that there would be a stripped down “Lite” version of the handset as well, one that was even cheaper than the OnePlus 2. Now we know that the secondary device is the OnePlus X and we’ve had a little time to play around with it, it’s clear that this isn’t a dumbed-down OnePlus 2 — it feels very much like it’s a phone aimed at a different market.
“Yeah, I think that’s how we view it as well,” said Pei. “We don’t see it as a mid-range device, or a low-end device, just because it’s a little bit smaller and cheaper. Normally, a low-end or mid-range device would run a Snapdragon 400 or 600 series (processor), and would not be built in glass and metal. In terms of the build and design, it is a flagship phone. But the specs are more thoughtfully selected, because right now the additional benefit of having a faster processor for the user is not that big any more. People value things like design, first impressions, camera, and build quality much more. It’s a product geared towards a more mainstream audience, people who care about the size, the build quality, the materials more than the specs.”
OnePlus has often struggled to keep up with demand, a problem caused by its invite system, which limits availability. So why launch two phones in such quick succession? Doesn’t that compound the problem?
“The entire team is tired, having launched two product in only three months,” said Pei. “The OnePlus X was always planned for a pre-Christmas release, but it just took the OnePlus 2 that little bit longer to develop than we had originally hoped. Normally it takes 10 months to a year to build a product, but with the OnePlus 2 it took 15 months. If we had released the OnePlus 2 a quarter earlier, that would’ve made things much easier for us.”
The introduction of the OnePlus X also signals the company’s future launch cycle plans — it will aim to bring two smartphones to market every year moving forward.
On the invite system
Above: OnePlus 2 Invites
As noted, OnePlus is sticking to its invite-only guns for both the OnePlus 2 and the OnePlus X for now, because it helps the company manage its inventory so it’s not left with excess phones it cannot shift. But does this mean the company is literally building to demand?
“We can’t really build to match demand, because for us the lead time is two to three months,” said Pei. “So right now, we have to foresee what’s going to happen three months from now. And a user is never going to wait three months for a phone. The invite system helps us deal with it in a way that’s more user-friendly. And it helps us manage our inventory a little bit better.”
How effective was the invite system for the OnePlus One? Did the company have many phones left in the end? “We still had a little bit of inventory left over, but not in phones — in components,” added Pei. “We sold them on the second-hand market at a discount. So we lost a little bit of money towards the end, but overall it’s much smoother than a lot of other companies.”
While the invite system is still firmly in place, OnePlus hopes to create open-sales windows much faster than it did with its first phone, which took about a year to completely open the floodgates. The OnePlus X will begin weekly hour-long open windows from early December, and this will eventually be applied to the OnePlus 2 phone later.
Pei is acutely aware of the criticism the company’s invite system receives. He also acknowledged that people will only wait so long to buy one of his phones before they look elsewhere. So will he ever ditch the invite system altogether for a device’s launch, perhaps with the OnePlus 3? “Maybe in a few years,” he said. “The risk in this industry is still pretty high. A lot are bleeding money or leaving the market. A lot of the choices are disappearing. Sony might get out of the smartphone industry, HTC too, while BlackBerry is also struggling. There’s not a lot of players left.”
Does the invite system criticism affect Pei?
“People need to understand why certain decisions are made,” he added. “It’s easy to criticize, but in the end do they want OnePlus to be around or not? Do they want more choice?”
As with many things on the Internet, it’s easy to take a handful of comments and assume that to be the opinion of the majority. Social media tends to amplify the vocal minority, and this is something that Pei is aware of. “If you always just read online comments, then you might feel a certain way,” he said. “But when you meet people in real life, everything is different. It’s not (online commentary) an accurate representation of how things are.”
On ‘never settling’
OnePlus has a motto — “Never Settle” — which is about getting maximum value for your money. An excellent product that you don’t pay through the nose for. But with the OnePlus 2, comments abounded on social media and forums that OnePlus had in fact “settled” for something less than it had promised, because there were some key features missing.
“‘Never Settle’ never meant ‘include everything’,” said Pei. “You could do everything, and nothing will be done well. An analogy I like to use is a chef who has access to a lot of ingredients, but a good dish is not a sum of all the ingredients. There has to be a curation. Always make the best choices for the user — not necessarily every user — but try to make the best choices for the majority of users.”
The big elephant in the room is near-field communication (NFC). The first OnePlus phone offered NFC, but the OnePlus 2 (or OnePlus X) doesn’t — this was a major criticism of the device, especially with Android Pay rolling out in the U.S. So why not include NFC?
“NFC became a big thing for the OnePlus 2, but in reality after people calmed down and thought about it, they really don’t use a lot of NFC,” said Pei. “When it becomes the mainstream, we’ll bring it back.”
This is something I argued in my review in September. NFC hasn’t gained a great deal of traction yet — it’s getting there, sure, but it’s not like Bluetooth or Wi-Fi. So what you have is a few techies who probably would find a use for it complaining about a missing feature that the vast majority of people actually don’t use. It’s the vocal minority creating a needless stink.
“Yeah, but I think that people get affected by the vocal minority,” said Pei. “If they don’t have a strong opinion of their own, they’re going to follow the loud opinion.”
That still doesn’t really address the question that many have: Why not just include the feature anyway? Does it really cost that much extra for components? According to Pei, it only costs an extra few dollars, and it doesn’t take up that much more space. “But the same thing can be said to maybe 10 other things, and they all add up,” he continued. “It all adds up.”
For some, a removable battery is also important, something that neither the OnePlus 2 nor the OnePlus X has. But this isn’t something that Pei is eager to remedy in future devices. There are good reasons why many companies, including Apple, have fixed batteries.
“I don’t think we’ll ever look at removable batteries,” said Pei. “It requires a lot more space in the phone because you have to protect the battery — you need to house the battery in something that doesn’t let it get punctured. Then, you have to build the connector that connects the battery to the phone, which means more circuitry.”
To put this in real terms, Pei said that if the OnePlus One had a removable battery, it would’ve only been 2,700mAh rather than the 3,100mAh it eventually shipped with, simply because of the extra space required.
On marketing and monetization
OnePlus’s mission so far has been about creating a credible smartphone brand, a solid fanbase, and a company that doesn’t bleed money. It has been running at small margins per device, but managed to make a very small profit after the OnePlus One. Pei tells VentureBeat that the company still isn’t making that much money, and because the team has grown so much in the past year, it will probably have a small loss this year.
“Our philosophy is to be self-sustaining and grow organically rather than burn money to get users,” he said. “The right thing to do is to build a strong hardware business and a strong software business. Right now we have a small margin, and the goal is to break even and run a company. As we scale up, the profits will increase, then we can add services on top of that.”
What these additional services will be isn’t yet clear. It won’t be preinstalled apps, though — “That’s the sort of stuff people really hate,” said Pei.
Key to OnePlus’s success will surely be mindshare — getting inside people’s consciousness. OnePlus doesn’t really exist offline yet — unless you pay close attention to the online tech world, there’s a good chance you’ll never encounter the brand. So is there scope here for partnerships, either with brick-and-mortar retailers or mobile networks?
“We are talking to a lot of carriers, but nothing is firmed up yet,” said Pei. OnePlus does actually have an in-store presence in Malaysia, having signed a deal with Maxis Communications, one of the biggest telecom companies in the country. But it’s a strategy Pei is hesitant to follow for many — if any — markets just now.
“If you’re just in someone else’s store, you don’t get to control the story that gets told about your product,” he said. “If you’re just next to a bunch of other products, then the users can’t really tell the difference.”
So OnePlus may need to look beyond its peer-to-peer, word-of-mouth marketing for something a little more brazen. But what that is remains to be seen. “I think there needs to be more product marketing, we need to teach people about what the brand stands for, and why the product is good,” he added.
VentureBeat’s mission is to be a digital town square for technical decision-makers to gain knowledge about transformative enterprise technology and transact. Discover our Briefings.
Never settle oneplus что значит
История OnePlus One началась 18 ноября 2013 года, когда Pete Lau (Пит Лау), вице-президент Oppo, объявил о своем уходе из компании. До того, как начать заниматься смартфонами, Пит был одним из руководителей подразделения Blu-Ray плееров. Фактически, он работал в дочерней компании крупного китайского производителя – BBK.
Спустя месяц после ухода из Oppo, 17 декабря 2013, на официальной страничке Пита в Google+ появилось следующее сообщение:
Today is a special day for me, because today my startup +OnePlus is born.
OnePlus is the realization of my long-standing dream to create a global and innovative company. It is also an opportunity for a group of young people to make their mark on the world. I hope for it to eventually become a playground for tech lovers around the globe.
What kind of a company will OnePlus be? Since leaving +OPPO I’ve spoken with many friends and influencers in the mobile and internet industries. Many visions and opinions were bounced around but we kept returning to one central idea: make the best possible product for users worldwide.
The desire to pursue this goal has been growing inside me since my days leading the Blu-ray division at OPPO. I remember how proud I felt at CES when our OPPO Blu-ray players were spoken of with awe and admiration.
Looking at the smartphone market right now, I see a lot of wannabes but few truly outstanding products fit for the demanding consumer. That’s what I want to address with OnePlus.
It’s a hard road ahead as I transition from my role as an employee to that of entrepreneur and launch a company from scratch. There will be many difficulties to overcome. I draw my strength and resolve from the success of OPPO’s Blu-ray players and the overwhelmingly positive feedback for the OPPO Find 5.
I would like to thank OPPO and Tony for their support. I have spent my entire career thus far with this noble and forward-thinking company. Not every product engineer gets access to such a great platform and opportunity, and for that I will remain eternally grateful to OPPO.
A new year, a new beginning. Expect to hear great things from us in 2014.
Перевод звучит так:
Сегодня для меня особый день, потому что с сегодняшнего дня пойдет отсчет истории моей компании +OnePlus.
OnePlus – это реализация моей давней мечты. Мечты создать глобальную инновационную компанию. Этот проект должен дать группе молодых ребят возможность оставить свой след в истории. Я надеюсь, что в результате компания станет площадкой для людей со всего мира, не мыслящих свою жизнь без техники.
Какой же компанией должна стать OnePlus? С тех пор, как я ушел из OPPO, я не раз беседовал со своими друзьями и людьми, чье профессиональное мнение имеет вес в отрасли мобильных технологий. Множество идей и предложений было озвучено и отвергнуто, каждый раз мы возвращались к одной и той же идее – создать самый идеальный аппарат для пользователей по всему миру.
Желание исполнить эту мечту росло и крепло во мне с тех пор, как я возглавил отдел Blu-ray технологии в OPPO. Я помню то чувство гордости, которое испытал, когда во время CES о наших плеерах OPPO Blu-ray заговорили с восторгом и восхищением.
Сейчас, оценивая рынок смартфонов, я вижу разработки, кажущиеся неплохими, но по-настоящему значительных прорывов и идей, которые удовлетворят самых требовательных пользователей, не наблюдается. И именно эту задачу я ставлю перед OnePlus.
Впереди долгий путь: мне придется сменить роль служащего на роль главы компании, рождающейся с нуля. Сколько будет трудностей, кто знает. Но уверенность в себе и в своем деле я черпаю из успеха плееров OPPO Blu-ray и положительных отзывов о смартфоне OPPO Find 5.
Я хотел бы поблагодарить OPPO и лично Тони за поддержку. Вся моя карьера была тесно связана с этой достойнейшей и оригинальной компанией. Далеко не каждому разработчику посчастливится поработать в такой компании и получить такие широкие возможности. И за все это я всегда буду благодарен OPPO.
Новый год принесет новые начинания. Надеюсь, в новом 2014 году вы услышите о нас!
Слоганом проекта была выбрана фраза «Never Settle», перевести ее дословно, вероятно, не поучится, но если передавать смысл, то это что-то вроде «никогда не останавливайся, пока не найдешь свой идеал» или «на меньшее я не согласен», вариантов может быть много.
На момент запуска OnePlus One мало кто интересовался проектом. Конечно, уже был круг фанатов и гиков, следящих за его развитием, но число таких людей было невелико. При этом бренд Oppo как производителя смартфонов, несмотря на активное развитие в последние несколько лет, также остается неоднозначным и не слишком популярным. Достаточно привести такой пример: в Гонконге, где, казалось бы, китайские бренды известны, почти любой продавец электроники на рынке знает, что такое Xiaomi или Meizu, пусть даже вы произнесете эти названия совсем не так, как они звучат по-китайски, вас поймут и покажут, где купить или посмотреть. А вот про Oppo там, складывается ощущение, просто не слышали, даже если показать продавцу написанное на английском «Oppo Find 5» или «Find 7», он лишь отрицательно покивает головой. Тем интереснее, что про OnePlus One в Гонконге уже знают, как и во многих других местах, и популярность стартапа растет очень быстро. В чем секрет?
Для начала нужно отметить важную вещь – Пит Лау и его команда за короткий промежуток времени смогли очень серьезно раскрутить бренд OnePlus One вне китайского рынка и китайского интернета. И хотя способ был выбран не самый привычный, все новости проекта публиковались на официальном форуме и на страничке в Google+, это дало результаты, сегодня про OnePlus One написали почти все крупнейшие профильные ресурсы.
Развитие проекта сопровождалось интересными акциями. Например, 4 апреля команда объявила на форуме о запуске конкурса, победителям которого будут предоставлены инженерные образцы OnePlus One.
С момента запуска стартапа на страничке в Google+ также появлялись различные вдохновляющие постеры, так или иначе связанные с проектом или непосредственно рекламирующие смартфон. Вот лишь небольшая часть и них:
С 10 апреля начала поступать информация о странах, где OnePlus One будет продаваться официально, а также о стоимости смартфона. На 20 апреля список стран следующий:
Австрия, Бельгия, Великобритания, Канада, Дания, Финляндия, Франция, Германия, Гонконг, Италия, Нидерланды, Португалия, Сингапур, Испания, Швеция, Тайвань, США.
Также объявлена дата официальной презентации устройства – 23 апреля.
Продаваться OnePlus One будет изначально по системе приглашений, первые приглашения получат активные участники официального форума и победители конкурсов, проводимых командой стартапа. Как будут идти продажи в дальнейшем, пока неизвестно, но наверняка об этом расскажут на официальной презентации в ближайшие дни.
Взглянем на основные характеристики OnePlus One, чтобы вы могли представить, о чем идет речь:
- Операционная система: CyanogenMod 11 на базе Android 4.4
- Сеть: GSM/EDGE, WCDMA, LTE
- Платформа: Qualcomm Snapdragon 801 (четырехъядерный, 2.5 ГГц)
- Оперативная память: 3 ГБ
- Память для хранения данных: 16/64 ГБ
- Экран: 5.5», JDI 1920×1080 точек (FulldHD), 401 ppi
- Камера: 13 МП, f/2.0 (Sony Exmor IMX214)
- Фронтальная камера: 5 МП
- Батарея: 3100 мАч несъемная
- Габариты: 153 x 76 x 9 мм (предварительные данные)
- Вес: 160 грамм (предварительные данные)
Как видите, перед нами типичный аппарат уровня флагманов 2014 года, плюс-минус какие-то моменты – 3 ГБ оперативной памяти, крупнее, чем у SGS5, Z2 и M8, дисплей, CyanogenMod в базе вместо стокового Android или какой-то отдельной оболочки.
Интересный момент касается габаритов. Пит Лау недавно выкладывал снимок, где OnePlus One скрыт под Sony Xperia Z1 при том, что у последнего диагональ дисплея 5’’. То есть, намек был на то, что OnePlus One с 5.5» экраном компактнее смартфонов с пятидюймовыми дисплеями. Однако, если верить последней информации, по габаритам новый OnePlus One окажется крупнее таких смартфонов как Sony Xperia Z1 и схожим с ним по размерам.
Официальных фотографий устройства все еще нет, хотя в сети недавно появились изображения OnePlus One, настоящие или нет – пока не ясно.
Что еще известно об этом смартфоне на данный момент?
Для устройства будут доступны сменные крышки, StyleSwap Covers, имитирующие различные материалы – бамбук, джинсовая ткань, шелк, дерево разных пород.
На настоящий момент подтверждены крышки следующего типа: Шелк, Джинсовая ткань, Бамбук, Кевлар, Песчаник.
Если опираться на доступную информацию, немногочисленные снимки и уже официальные характеристики, OnePlus One немало напоминает новый смартфон Oppo Find 7 в его базовой (с FullHD экраном) версии как по характеристикам, так и по дизайну и габаритам. Плюс, сама ситуация, когда один из руководителей уходит из компании и внезапно, спустя всего месяц, создает стартап, способный производить и продавать в более чем десятке стран смартфон на новейшей платформе, с дорогими комплектующими, выглядит нереалистично. Самый правдоподобный вариант, по нашей информации, следующий.
Смартфон Oppo Find 7
Сегодня в BBK есть два бренда, под которыми выпускаются смартфоны: Vivo и Oppo. Первый больше ориентирован на внутренний, китайский рынок, второй – на североамериканский, где бренд Oppo известен за счет Blu-Ray плееров. Впрочем, Vivo вполне можно заказать с доставкой, не находясь в Китае, а Oppo продается в некоторых странах, помимо России и США, в том числе в Китае (хотя в Гонконге, как я говорил вначале, о такой марке вообще не слышали). Бренд Oppo последние полтора-два года позиционировался как строго премиальный, в том смысле, что компания выпускает топовые, самые-пресамые смартфоны (пускай и есть ряд простых моделей). Сегодня стратегия развития Oppo, судя по модели Find 7, не изменилась – компания делает топовые дорогие устройства, представлена на выставках огромными стендами (на MWC 2014 у китайцев был впечатляющий стенд) и не разменивается на мелочи. Бренд Vivo по-прежнему остается локальным, но мощности BBK позволяют производить куда больше устройств, чем продается сейчас, особенно если мы говорим о смартфонах Oppo.
Смартфон Vivo X3
И здесь появляется Пит Лау с классным стартапом, представляет смартфон с отличными характеристиками и очень вкусной ценой в 400 долларов – 350 евро. Фактически, нам обещают смартфон уровня Samsung Galaxy S5, Sony Xperia Z2 и HTC One (M8) по цене в полтора (а для HTC One в два) раза ниже. Но дело даже не в цене, а в том, как новое устройство преподносится. Создается ажотаж, ограничение спроса еще до начала продаж (продажа по системе приглашений), в сеть выкидываются картинки-сравнения смартфона с потенциальными конкурентами.
Сложно поверить, что уйдя из компании Oppo, Пит Лау за короткий срок нашел поставщиков всех комплектующих (даже обладая связями с прошлого места работы), включая платформу Qualcomm Snapdragon 801, фабрику, способную производить устройство в необходимых для продажи в почти 20 странах объеме, выдерживая высокое качество, а также команду инженеров, тестеров и других специалистов (или молодых людей, как пишет Пит в своем письме). И гораздо легче поверить в то, что Пит Лау создает стартап под крылом компании BBK, использует ресурсы и мощности BBK с одной целью – расширить для производителя рынок смартфонов путем создания нового бренда OnePlus One и его очень быстрой раскрутки.
Ответы на большинство вопросов относительно OnePlus One мы получим уже через несколько дней, 23 апреля, после официального анонса устройства. По итогам этого события мы подготовим еще один материал. А пока просто взгляните на OnePlus One не как на очередной проект крупной компании (даже если это на самом деле так), а как на нечто свежее в мире смартфонов, ведь пара новых идей, почти не используемых сегодня, в этом устройстве все-таки есть и, кто знает, может быть после официального анонса смартфона он заинтересует вас. Ждать осталось недолго!
За что любят OnePlus?
OnePlus — это стартап из Китая, который бросил вызов популярным смартфонам и iPhone, сделав ставку на работу с покупателями. Изначально OnePlus хотел завоевывать сердца поклонников соотношением цены и качества. Этому содействовало сарафанное радио, путём которого работало продвижение устройства. Смартфон OnePlus считался «убийцей iPhone». Время идет, iPhone еще жив и здравствует, а OnePlus прекрасно себя чувствует, несмотря на выросшую стоимость. В чем секрет успеха смартфона и почему его так любят? Насколько удобен будет OnePlus, если захочется перейти с iPhone? Давайте разбираться.
К дизайну OnePlus отнеслись с умом и получилось очень хорошо
Изначально OnePlus хотел завоевывать сердца поклонников соотношением цены и качества. Этому содействовало сарафанное радио, путём которого работало продвижение смартфона. Первый смартфон этой компании вышел в 2014 году, но его до сих пор любят и восхищаются. Еще больше статей про достойные смартфоны мы публикуем в нашем Google News!
Never Settle — знаменитый слоган смартфонов OnePlus
Первое и самое главное, о чем стоит сказать — OnePlus активно работает с отзывами и не игнорирует своих поклонников, прислушиваясь к ним. Недаром слоганом является «Never Settle», что переводится как «не останавливайся, пока не найдешь идеал» — OnePlus постоянно находится в поиске нестандартных решений, делая смартфоны лучше из года в год.
Фирменная оболочка OxygenOS — одна из лучших на рынке. По сути, это чистый Android, который так любят в Google Pixel. OnePlus всё же чуть дешевле, чем Pixel — это отличная причина приобрести смартфон с чистым Android.
Oxygen OS — фактически чистый Android, который все любят
Греет душу поклонников и то, что OnePlus не для всех. С самого начала компания пыталась активно противопоставлять себя индустрии. В идеале ей хотелось дать смартфон, сопоставимый по характеристикам топовым флагманам, но за адекватную цену. Сейчас, безусловно, цена на смартфоны OnePlus выросла, но благодаря более высоким ценам у конкурентов, остается по-прежнему приемлемым вариантом с хорошей начинкой для покупки.
OnePlus ценят за бюджетную линейку Nord. Смартфоны компании со временем подорожали, покупательская способность падает. Очень ко двору пришелся OnePlus Nord — упрощенный вариант флагмана на Oxygen OS. Несмотря на стоимость, линейка Nord оказалась очень популярной и получила достойное обновление.
OnePlus Nord — бюджетная линейка OnePlus
OnePlus — нишевый смартфон, и это прекрасно. Им пользуются не так часто как, например, Samsung или Huawei. Удивительно, но владение таким смартфоном придает чувство эксклюзивности, недаром говорят: «Такой только у меня и у Майкла Джексона». Это очень здорово, ведь во времена масс-маркета уже сложно найти то, чего нет у других.
А какой он красивый? Дизайн OnePlus — просто космос! Аккуратный вырез фронтальной камеры, гармоничный блок основной камеры — компания определенно делает стиль!
Мне нравится дизайн OnePlus, а вам?
Комплектация OnePlus — еще один пункт, почему его так любят. С одной стороны, там нет ничего неожиданного. С другой стороны, оранжевый USB Type-C и блок зарядки на 65 Вт — где такое сейчас встретишь?
Стоит отметить и собственную технологию зарядки смартфонов OnePlus, которая не дает устройствам перегреваться.
Камера OnePlus без наворотов, но у нее отличная цветопередача. Например, в OnePlus 9 камера создавалась в сотрудничестве с Hasselblad, у которой есть приятная фишка в виде звука затвора — прямо как у легендарных камер!
У OnePlus отличная гамма цветов устройств
Еще из приятного: OnePlus обновляют почти столько же, сколько и iPhone — и это топ! Если собираетесь перейти на Android, то OnePlus — отличный вариант. Смартфон покупается не на год, а минимум на два, а скорость работы все та же: пользователи особенно любят его за то, что на второй год использования не начинаются лаги. Если вам важна длительная аппаратная поддержка устройства — OnePlus как раз на такое способен.
На мой взгляд, народная любовь OnePlus — это очень здорово. У смартфона есть свое сообщество, которое использует смартфоны и активно о нем рассказывает, а сама компания — оперативно собирает фидбэк для будущих устройств. Пожалуй, стоит взять OnePlus на карандаш в качестве будущего смартфона.
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
В 2023 году автора сайта о смартфонах сложно чем-то удивить, ведь современные модели только и делают, что соревнуются в бенчмарках да мерятся мегапикселями, не предлагая ничего по-настоящему интересного. Но на днях я столкнулся с уникальным явлением по имени IIIF150 Raptor. С одной стороны, это просто очередной защищенный смартфон, чьи продажи стартовали на AliExpress. С другой — удивительная модель, позиционирующая себя как устройство 8 в 1. Ну что, попробуем вместе развидеть этого зверя?
Сегодня почти каждый смартфон оснащен сканером отпечатка пальца. Отличается только место его расположения: на спинке устройства, в кнопке питания или в экране. Для меня ответ на вопрос, где сканер отпечатка пальца лучше, долгое время был однозначен — в кнопке. От подэкранных аналогов отталкивали мифы, которые продолжают существовать до сих пор. Но после личного знакомства с подобными дактилоскопами, я могу с уверенностью сказать, что ничего лучше сканера под экраном не существует.
Каждый смартфон на операционной системе Android оснащен разъемом USB, который представлен форматом Micro или Type-C. Для чего мы его используем? Подавляющее большинство владельцев мобильных устройств с помощью порта разве что заряжают аккумулятор. Довольно значимая часть использует разъем для подключения телефона к компьютеру или телевизору, а для кого-то он еще становится настоящим спасением, если девайс лишен миниджека. Может показаться, что на этом способы его применения заканчиваются, но нет…
OnePlus 5: Sometimes Settle?
“Never Settle” has been the motto of the smartphone brand OnePlus, releasing one “flagship killer” per year to back that up. Ever since its inception with the OnePlus One, it has garnered a lot of praise by the users and the critics alike. But that praise starts to fade as it slowly shifts to become a mainstream brand that it once wanted to kill.
Money Matter$
If there was one thing that separated the OnePlus phones from the rest, it was the price. No other smartphone manufacturers provided top of the line specs with an affordable price tag such as OnePlus. Sure there were other Chinese brands but they fell short on some place or the other and most of them were sold only in China.
But with each iteration of their smartphones, their prices have been rising steadily. I’m no one to complain, after all prices of components increase every year but it also makes OnePlus dissuade by not following its affordable path it created itself.
What once was affordable is suddenly in the midst of affordable and expensive.
Check this out, when OnePlus One was launched, it had the price tag of $299, roughly less than half the price of then Samsung’s flagship S5, which was launched at $649.
Fast forward to 2017, the OnePlus 5 is around $500 while the S8 sits at $749. Sure it is still cheaper, but S8 has the infinity display, something OnePlus 5 doesn’t have or any other distinguishing feature that it could boast about.
Though $500 cannot get you an S8, what it can get you is another flagship by a much reputed company — the LG G6.
The Journey
OnePlus came to business back in December 2013. The OnePlus One was their first smartphone and it was well received among the users and the general reaction was mostly positive. The One had few tricks up its sleeve it could boast about- a never seen before sandstone finish, Cyanogen OS, top tier specs and most importantly an affordable price tag, all enclosed in a single device.
With the One, OnePlus targeted the enthusiasts, the people who cared about the specifications as much as the price.
Later they launched the OnePlus 2, that’s when the trouble began. It received mixed reviews — The positives were the same as the One, while the negatives were because of it’s decision of not including NFC, justifying their move not as cost efficient but as their OnePlus One users weren’t found to be using NFC (Yeah, so much for a flagship killer).
That was just the start, which was followed by more controversies. From a sexist competition targeting women to contests like “Smash the past" making people break their phones quite literally to get an invite, OnePlus has come a long way. The most mature thing it did was getting rid of it’s annoyingly frustrating invite system.
Never Settle, eh?
“Never Settle”, the motto that OnePlus has surrounded itself.
Never Settle meaning while rest of companies settle in some way or the other, they somehow never settle. OnePlus somehow manages to create this strange amount of hype for its every launch and most certainly manages to never live up to it.
The Verge recently went to Shenzhen, China to cover the ‘Making of OnePlus 5' in which they say that:
“they (OnePlus) don’t have resources or supply chain for technological advancements”.
That means they don’t have the required R&D to create something new. On talking about the technology breakthroughs, Pete Lau(CEO) said:
There is one thing creating a full screen display on the front. Our resources were limited at the time and we weren’t able to incorporate this element in this flagship. We started thinking about using a dual camera last year. However at that time, we feel that the cost to educate the market about the technology was too high. For this we have Apple to thank for educating the market about the dual-camera.
In simple words, they don’t want to take 'risks’. They wait for other companies to use a new technology in the market, and once it becomes successful, they copy it and incorporate it in their flagship. The reason that they give for not taking any risks is ‘they are a small company’. That would be true unless that company wouldn’t be almost 4 years old and shared all kinds of R&D and product designs with their parent company Oppo (more on that below). Besides no small company pays an American model and actress to appear in its ads and launches(Emily Ratajkowski) and so many Bollywood celebrities here in India.
With every smartphone launch, never has OnePlus left an impact like “Wow that’s an amazing smartphone”, their wow factor has always been “Wow what a smartphone at such an affordable price” which is quickly changing. You know a company is running out of ideas when they show a half minute slide demonstrating their “new and improved” vibrating motor (seriously?)
OnePlus ❤️ Oppo
Oppo is OnePlus’s parent company. If you’re getting to know that for the first time, prepare for a roller coaster ride.
OnePlus was founded by Pete Lau (CEO) and Carl Pei, both former employees of Oppo among others. OnePlus didn’t have a manufacturing facility of itself so they manufactured their phones at Oppo’s facilities.
Just when OnePlus was formed, Oppo launched a smartphone dubbed the Oppo N1 that had CyanogenMod as its OS, and what OS did OnePlus One on-board?
That’s right — Cyanogen OS.
It’s not over yet.
The Dash Charge feature that OnePlus has been so proud of, given by their slogan “A day’s power in half an hour” is nothing but a rebranded VOOC Charge — Oppo’s own proprietary quick charging technology.
It’s not their fault though, after all they (Oppo and OnePlus) along with Vivo are owned by another company called BBK Electronics so some transparency is expected. From OnePlus One ripping off the Oppo Find 7a to OnePlus 5 ripping off the Oppo R11 which ripped off the iPhone 7 Plus, it doesn’t take a genius to know they share product designs as well.
iPhone 7 Plus?
OnePlus was known to be an enthusiast brand, listening to the tech community and providing uncompromising features without burning a hole in one’s pocket. But soon as their OnePlus 2 device didn’t sell like hot cakes, they shifted their focus from the enthusiasts to the general audience by launching the OnePlus X. As soon as that didn’t sell as well they went back to their target audience by launching the OnePlus 3, then the 3T.
Since OnePlus 2 and OnePlus X were a commercial failure, OnePlus has failed to provide software updates and recently stated that it won’t.
With OnePlus 5, OnePlus plans on pleasing both the enthusiasts as well as the general public, but in a way both the communities feel betrayed. People buy OnePlus because they want to stand out of the crowd dominated by Apples and Samsungs and experience something different.
That’s something no OnePlus 5 owner wants to hear, but if one does, they sure would feel betrayed by a company they trusted and put their hard earned money on.
The Camera Bump
It’s not just the design that has been copied. Currently there are 3 kinds of dual-camera setups found in smartphones:
- iPhone style — where the secondary camera is a telephoto lens, allowing you to click portraits like DSLR by focusing on the subject and blurring out the background.
- Huawei style — one RGB lens and one monochrome lens for a better color reproduction.
- LG style — where the secondary camera is a wide angle lens, allowing you to capture more field of view.
OnePlus went with the iPhone style camera. If the camera hardware wasn’t enough, they even ripped off the iPhone’s camera UI.
OnePlus bet big on the camera. The dual-camera setup is supposed to be the highlight of the OnePlus 5, but word from reviewers speak otherwise. Pairing up with DxOMark didn’t quite help OnePlus as they hoped. Just announcing the dual-camera setup without building much hype around it could’ve helped, after all things fall when expectations don’t meet reality.
Price is what distinguished OnePlus from other manufacturers. Something that OnePlus has started to forget. What was once its USP is now slowly becoming its Achilles’ heel. If OnePlus stops its price hike beyond $500 and provide good if not the best specifications each year that still feels like a good bang for your bucks, we have a winner. Heck! LG launched the G6 with last year’s Snapdragon 821 SoC, I don’t see anyone complaining. We’re in 2017, lags are a thing of the past, people trust real life performance rather than benchmarks (which our OnePlus 5 was recently spotted cheating on).
If OnePlus takes note of all these and try to be ‘different’ instead of being the ‘same’ it can be a game changer. If not, it would either find itself a grave on the pages of Wikipedia or get acquired (something what happened to Nextbit) sooner or later.
Технология Oneplus Never Settle 8T Руководство пользователя смартфона с двумя SIM-картами
report this ad
Должен знать
Руководство по быстрому старту
Добро пожаловать,
Добро пожаловать в семью OnePlus! Мы очень рады, что вы выбрали OnePlus. Это руководство поможет вам получить максимальную отдачу от вашего нового устройства. Внимательно прочтите это краткое руководство, чтобы обеспечить безопасное и правильное использование устройства.
Поддержка
Пожалуйста, посетите oneplus.com/privacy-and-legal страницу, чтобы найти дополнительную информацию о нашей гарантии и политике возврата. Вы также можете обратиться в службу поддержки OnePlus, посетив oneplus.com/support.
Нормативная информация
Нормативная информация может быть найдена на вашем устройстве, войдя через «О телефоне» в меню «Настройки».
Полосы частот и мощность
В соответствии с Директивой 2014/53/ЕС номинальные пределы частотных диапазонов и мощности передачи (излучаемой и/или кондуктивной), применимые к этому радиооборудованию, следующие: GSM900: 35 дБм; GSM1800: 32 дБм; Диапазон UMTS 1/8: 25.7 дБм;
LTE Band1/3/7/8/20/28/34/38/40/42: 25.7dBm; 5G NR band n1/n3/n7/n28 <25dBm, n41/n78<28dBm;
Bluetooth: <20 дБм; Wi-Fi 2.4G <20 дБм; Wi-Fi 5G: 5150–5250 МГц<23 дБм, 5250–5350 МГц<20 дБм, 5470–5725 МГц<20 дБм, 5725–5850 МГц<13.98 дБм; NFC: 13.56 МГц<42dBuA/м на расстоянии 10 м;
Подробнее
Для получения дополнительной информации загрузите полное руководство на www.oneplus.com/support/manuals. Это руководство предназначено только для справки, фактический продукт имеет преимущественную силу. Информация может быть изменена без предварительного уведомления.
Model: KB2000/KB2001/KB2003/KB2005/KB2007
Создано вместе с нашим сообществом
© 2020 OnePlus. Все права защищены.